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-SUMMARY-
What in the world is “CATERPILLAR”?
Then, what does Caterpillar do?
What was its problem?
How did Caterpillar overcome the attack?
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<Strengths>
Market fundamentals
Customer service
Reputation
R&D, Technology
Dealership network
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. What in the world is “CAT
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캐터필러의 내수 시장에서 이윤을 높여 캐터필러를 압박했다.
<결 론>
Caterpillar와 Komatsu의 사례를 중심으로 글로벌 기업들이 전 세계시장을 무대로 경쟁하는 양상을 살펴보고 기업들이 글로벌 전략을 수립할 때 고려해야 할 주요 요소들
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중장비 산업특징
발전단계의 산업형태
막대한 시설투자 필요
세계대전 전후 비약적 발달
환율의 변동
美國
베트남전에서 패전
제1,2차 에너지파동
소련과의 냉전체제
日本
2차세계대전에서 패전
계속적인 발전 중장비 산업의
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기업활동의 세계적인 활동
1) 글로벌전략과 국가별 전략
● Porter의 정의
(1) 기업활동의 전 세계 배치 방법
(2) 전 세계에 배치된 활동의 조정 방법
조정(coordination)- 정보의 공유, 책임 및 권한의 할당 등을 뜻함.
● 글로벌 전략에서 각국의 자회
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( 사례 정리 )
세계 중장비 시장에서 경쟁업체인Caterpollar Tractor 와 Komatsu Limited 두 기업은 시장의 진출 방식과 시장확보 방식에 있어 대조적인 마케팅을 구사하고 있다.
Caterpillar는 2차 대전 통한 복구사업을 시장진출의 기회로 삼았고 전 세
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