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‘브랜드 마케팅’ 시대:
아파트의 브랜드화 (래미안, 자이, 푸르지오, 아이파크, 더 # 등)
GS건설의 자이(XI) :
성공적인 광고 마케팅
- 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성
- ‘아파트 브랜드 시대의 대표주자
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자이의 캠페인 플랜 브랜드 인지도 제고 1단계-브랜드 런칭기 2단계-브랜드 정교화기 3단계-브랜드 안정기 Ⅰ. 우리는 왜 GS자이를 선택했는가?
Ⅱ. GS자이에 대한 분석
타 제품과 구별되는 아파트의 특이성
브랜드 아파트 등
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GS건설 자이 보고서
최고의 아파트를 향하여…
브랜드 아파트의 시대
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브랜드 아파트의 탄생.. 그 시작
【정부정책의 변화】
과거 정부 주도형 아파트 건설
↓
IMF
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광고 초기에는 혁신(Innovate)에 초점을 두고 광고 제작
(I park vs Ipod, I park vs 인공지능 로봇)
최근에는 ‘적은없다’라는 문구를 내새우며 부정적, 습관적,관습적 등과 같은 혁신을 방해하는 모든 적을 뛰어 넘자는 것에 초점이 맞추어져서
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￭ 서론
▪ GS건설 자이를 선정한 이유
￭ 본론
▪ 브랜드 아파트가 등장하게 된 배경
▪ 자이의 소개와 광고 분석
▪ 자이의 전략 분석
▫ 4P분석
▫ 크리에이티브 분석
▪ 자이의 SWOT분석
A
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GS건설이 추구하는 3가지 중 부족하다고 느껴지는 부분은 어떤 것인가
- 행정도시 이전으로 인한 브랜드 사업이라고 할 정도로 건설회사마다 제각기 브랜드를 앞세우며 공격적 마케팅을 하고 있는데, 아파트 사업에 있어 브랜드의 중요성 및
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GS네오텍이 추구하는 컨버전스 기업의 비전을 통하여 최근 진행한 서울메트로의 PSD(Platform Screen Door)사업과 GS건설 자이아파트의 홈네트워크 시스템 공급을 더욱 확대시키고 이를 절묘하게 융합한 서비스를 제공하여 기업의 성장을 도모하겠
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