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통신시장개방과 맞물려 적극적인 마케팅에 가장 효과적인 대응이 되기 때문에 KT가 적극적으로 도입하게 되었다. 고정고객확보에 유리하다.
(4) Promotion (촉진전략)
- TV.
최근 TV를 보면 통신사나 대출 광고가 대부분이다. 이 중에 KT는 굉장히 많
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KT에서 생각해 낸 것은 ADSL vs Another ADSL이 아니라 기존 유선 전화 공급 업체로서의 신뢰성을 적극 이용하여, 믿을 수 있는 통신 기업 vs 중소 사업자의 대결 구도를 이끌어 내는 것이었다. 그리하여 한국형 블록버스터 광고인 <백만대군편>
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목시킨 KT의 기업광고는 참신하고 살아있는 젊은 기업을 대변하는 듯 하다. 대부분의 광고가 유명 스타들을 내세워 스타들의 이름으로 브랜드를 홍보하는데에 비해 KT의 'olleh' 광고는 스타들을 전혀 내세우지 않고 오로지 참신한 아이디어로
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KT의 선택, 민영화> 2002.12, 이용경, KT
이동통신 산업 리포트 - 진창환, 굿모닝신한증권, 2008
브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007
남일총, 『공기업 민영화의 현주소와 향후 전개방향』, 2005
박영근, 『한국 공기업의 민영화 과제와 정책
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광고를 넣음으로써 비용을 줄이고 새로운 수익을 창출할 수 있을 것이라고 생각한다.
참고문헌
참고서적
[1]. 신재준, “성공기업의 기업문화 만들기 : KT, 변화와 혁신을 추구하다!” / 새로운제안 / 2005. pp73~77
[2]. KT 신사업기획본부 "飛 : KT R&D
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광고의 마케팅적 역기능부분의 비교광고에서 올레KT광고 편에서 KT는 30,000의 와이파이존을 가지고 있고, SKT는 6,000의 와이파이존을 가지고 있어서 소비자는 객관적 자료를 바탕으로 더욱 KT의 통신사의 휴대폰을 구매하는데 중요한 역할이 되
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2. KT - 대자연 속 네트워크의 잔잔한 감동을
1) 기업이미지 캠페인 대작 2편 온에어
2) ‘이동통신’편
3) ‘인터넷’편
4) 커다란 메시지 변함없이 전달해야
5) 언제나 한결같이
3. 포스코(POSCO)
4. KTF
Ⅸ. 결론 및 시사점
참고문헌
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광고의 광고반응 사례
1. 좋은 광고의 이유
2. 싫은 광고의 이유
3. 좋은 광고에 대한 반응
4. 싫은 광고에 대한 반응
Ⅵ. KT&G(담배인삼공사)광고의 광고반응 사례
1. KT & G의 실체를 인지 못한 수용자
2. KT & G의 실체를 인지한 수용자
3.
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한국 PR기업의 역사와 성공사례 - 김병희,나남,2009
SHOW - 안광호, 안그라픽스, 2009
브랜드 스토리텔링의 기술 - 김훈철, 장영렬, 이상훈, 멘토르, 2008
기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국학술정보, 2006
대한민국에는
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한국 여성민우회 미디어운동본부는 최근 KT의 광고 콘셉트가 성차별적 요소, 여성과 남성의 역할에 대한 진부한 고정관념, 여성에 대한 성적 대상화와 상품화, 주요 인물 절대 다수가 남성 등이라는 점을 지적한다.
영국의 비평가이자 소설가
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