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중국 자국민의 저항
4) 거래 관계의 불명확성
Ⅳ. LG의 중국시장 진출전략 ---------15
1. 농촌포위성시(農村包圍成市) 전략
2. 현지화(Localization) 전략
Ⅴ. STP 분석 --------------------- 17
1. 시장 세분화 (Segmentation)
2. 시장 표
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중국인들이 LGETA를 해외기업이 아닌 국내기업으로 인식하도록 하여 궁극적으로 현지시장을 선도하는 기업으로 발전할 수 있다.
III. 결론
1. LG 에어컨 휘센의 문제점 분석
1995년 중국시장에 진출한 LGETA는 약 5년의 기간동안 다각적인 진출전략,
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LG 전자 소개
1)기업배경
2)경영방침
2. 휘센 소개
Ⅱ. 본론
1. 경영환경 분석
1)내부환경분석
2)외부환경분석
2. 휘센의 해외 진출 사례
1)진출 국가 현황
2)국가별 전략
3)중국 시장 진출 배경
3. 휘센의 마케팅 전략
1)4P분석
2)STP분석
3)SW
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휘센 소개
(1)휘센의 등장배경
(2)세계시장에서의 LG 에어컨 휘센
2.경영환경 분석
(1)내부 환경 분석
(2)외부 환경 분석
3.휘센의 해외진출 사례
(1)진출 국가현황
(2)진출 국가별전략
4.휘센의 마케팅 전
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휘센 드림에어 프로젝트
3. WHISEN의 중국시장 환경 분석
1) 외부환경 분석
2) 내부환경 분석
4. WHISEN SWOT 분석
1) Strength 분석
2) Weakness 분석
3) Opportunity 분석
4) Threat 분석
5. WHISEN 중국시장 진출전략
1) 농촌포위성시 전략
2) 현지화 전
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