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P&G의 일본진출
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-1837년 설립, 170년이 넘는 역사
-일상용소비재 생산기업으로 전세계적으로 가장 높은 시장점유율
-2008년 연간매출액 약 835억 달러
-2009년 80개국 약 14만명 종업원, 다국적 기업
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일본P&G의 총 판매액이 1986년 1억 3,200만 달러에서 1988년 5억 5,600만 달러로 큰 폭으로 증가
연구개발 활동을 일본에 집중- 최신형 Pampers를 개발한 결과 과거 8%의 시장 점유율이 1989년 28%로 증가함
식기세제시장에서는 Joy발매 후, 20%(1998년)시장
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생산기업.
일상소비재 산업에서 전세계적으로 가장 높은 시장 점유율.
1837년 설립, 170년이 넘는 역사를 가진 P&G.
2005년 기준 연간매출액이 약 567억 달러에 다국적 기업. P & G...?
일본 진출 실폐사례
P&G의 재도전
결론 및 후기
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일본식으로 인사관리시스템은 P&G방식으로 대폭 수정하였다. 이는 현지화와 글로벌화를 적절히 조합한 조직개편이었다.
⑤ 생산시설
생산시설을 확충, 생산시설의 현대화에 주력해 소비자 수요에 적극 부응했다.
▣ 변화의 결과
부단한 노
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P&G 설립
1915 캐나다 공장 준공
1931 브랜드 매니지먼트 시스템 도입
1933 최초의 합성 세제 출시
1935 극동 지역 마케팅 실시
1954 유럽시장 진출
1972 일본시장 진출
1992 세계 기업 환경 보호 부문 금메달 수상
1993 매출액 300
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1. P&G 일본진출의 실패사례를 바탕으로, 다국적기업이 해외시장에 진출할 때 고려해야 할 사항을 설명하시오.
일본시장에서의 실패원인은 다음과 같다.
첫째, 일본의 소비자를 전혀 이해하지 못했다.
둘째, 일본의 경쟁상황에 맞춰 제품을
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P&G의 점유율 하락
Unilever의 자회사인 Unicharm이 Pampers보다 품질이 좋고
가격이 저렴한 Moony라는 기저귀를 출시
- 대응으로 가격인하 정책을 시도
→ 저가제품을 만드는 기업이란 이미지만 확산
결과적으로 일본시장 진출에 실
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일본에 팔던 방식을 버리고 새롭게 일본아이들의 체형에 맞게 개발하였으며, 또한 작은 수납공간을 고려해 경쟁사들의 제품보다 3배나 얇고 가볍게 개발하게 되었다. P&G는 또한 일본의 생리대 시장을 공략할 만한 우수한 제품을 보유하고 있
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P&G의 아시아진출은 일본시장에 진출하면서부터 시작하였다. P&G는 일본시장에 진출하기 위해 1972년 Nippon Sunhouse라는 일본회사와 합작투자를 실시하였다. 일본시장은 전통적으로 Kao와 Lion이라는 두 기업이 큰 시장점유율을 갖고 있었다. Kao는
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일본시장의 특징
세계적으로 가장 까다로운 수요패턴의 소비자.
다빈도 소량구매
소규모 소매상이 유통상 중요한 역할
복잡하고 이해하기 어려운 유통구조 1. P&G 기업소개
2. 실패사례
일본시장에서의 실패
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