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ng SPSS 12.0 for Windows statistic package program, and the results of analysis thereby are the following.
First, as for the brand popularity and preference of the product, as the result of the grasp of product purchase intention prior to watching PPL ads and the attitude and usefulness of PPL ads,
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이것으로 아이템을 사도록 돼 있는 시스템이다. 이처럼 기업과 소비자간 모델로 운영되는 싸이월드는 최근 기업과 기업 간 모델을 발굴하고자 눈길을 돌리고 있고, 여기서 나온 것이 바로 PPL 전략이다. 싸이월드의 디지털 아이템이 대게 생활
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지 광고가 가능하기 때문이다. 따라서 광고 자체의 완성도도 높일 수 있고 광고 효과도 더 높일 수 있다.
다섯째, 온라인 고객관리의 수단으로 활용할 수 있다.
광고영화는 인터넷 상에서 홍보하는 매체이기 때문에 다양한 인터랙티브 요소를
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PPL(Product Placement) 형식으로 점차 보편화 되고 있는 추세이다. 초기 영화나 드라마를 중심으로 시도되었던 PPL기법은 이제 그 영역을 뮤지컬, 연극 등으로 넓히고 있다.
이처럼 과거에는 기업의 단순한 기부 활동으로 여겨지던 문화/엔터테인
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PPL을 인정할 수밖에 없는 방송 시장, 더 나아가서 자본주의의 속성을 이해하는 측면에서 과연 간접광고, PPL의 양성화를 위해서는 어떤 방안이 필요한가에 대해 세 가지 측면에서 그 해결책을 모색했다.
첫째,‘공익을 위한 프로그램’이 필요
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PPL 규제에 대한 논의, 한국광고홍보학회 제9회 컨퍼런스 자료집
김상훈(2001), TV 간접광고에 대한 인식 운용 방안에 관한 연구, 광고학연구
김봉현(2004),「PPL규제 이대로 좋은가」
문철수(2005), 방송광고 정책, 과제와 대안: PPL을 중심으로, 방송
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PPL 마케팅, 월간 광고정보, 11월호.
김호석(1998),「스타시스템」, 서울: 삼인출판사.
남기창(1998), 「영화속 브랜드배치에 대한 평가적 태도」, 중앙대학교 광고홍보연구소, 제7권 1호.
대홍기획(2000), 「한국사람들」, 서울: 대홍기획 마케팅전
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홍보하는 마케팅 기법
의 여러 가지 전략들을 적극적으로 활용하는 것도 하나의 방법이 될 수 있을 것이다.
또한 일부 제품의 회사에서는 자사 제품의 특성과 중국 소비자들의 구매 욕구, 현지 직원들의 의견을 무시한 체, 먼저 진출한 기업
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사람들이 많았습니다. 한국의 배우나 가수들에 대한 관심이 많은 점을 활용한 PPL광고를 이용하는 것이 초기 런칭을 성공적으로 할 수 있는 전략인 것 같습니다. 또한, 고급 패션잡지들에 제품을 홍보하는 것 역시 좋은 전략일 것입니다.
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