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ng SPSS 12.0 for Windows statistic package program, and the results of analysis thereby are the following.
First, as for the brand popularity and preference of the product, as the result of the grasp of product purchase intention prior to watching PPL ads and the attitude and usefulness of PPL ads,
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이것으로 아이템을 사도록 돼 있는 시스템이다. 이처럼 기업과 소비자간 모델로 운영되는 싸이월드는 최근 기업과 기업 간 모델을 발굴하고자 눈길을 돌리고 있고, 여기서 나온 것이 바로 PPL 전략이다. 싸이월드의 디지털 아이템이 대게 생활
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지 광고가 가능하기 때문이다. 따라서 광고 자체의 완성도도 높일 수 있고 광고 효과도 더 높일 수 있다.
다섯째, 온라인 고객관리의 수단으로 활용할 수 있다.
광고영화는 인터넷 상에서 홍보하는 매체이기 때문에 다양한 인터랙티브 요소를
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PPL(Product Placement) 형식으로 점차 보편화 되고 있는 추세이다. 초기 영화나 드라마를 중심으로 시도되었던 PPL기법은 이제 그 영역을 뮤지컬, 연극 등으로 넓히고 있다.
이처럼 과거에는 기업의 단순한 기부 활동으로 여겨지던 문화/엔터테인
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PPL을 인정할 수밖에 없는 방송 시장, 더 나아가서 자본주의의 속성을 이해하는 측면에서 과연 간접광고, PPL의 양성화를 위해서는 어떤 방안이 필요한가에 대해 세 가지 측면에서 그 해결책을 모색했다.
첫째,‘공익을 위한 프로그램’이 필요
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PPL은 통합적 마케팅 커뮤니케이션
(IMC; Integrated Marketing Communication) 차원에서 이루어져야 한다.
요즈음 단순히 제품 노출에 불과하던 PPL을 이벤트, 홍보 전시회, 공동 프로모션,
게임, 뮤직 비디오 등에 활용하는 사례가 속속 등장하는 이유도
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PPL은 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC; Integrated Marketing Communication) 차원에서 이루어져야 한다. 요즈음 단순히 제품 노출에 불과하던 PPL을 이벤트, 홍보 전시회, 공동 프로모션, 게임, 뮤직 비디오 등에 활용하는 사례가 속속 등장하는 이유도 여
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PPL은 기업의 마케팅 수단의 일부로서 또한 소비자의 정보충족을 위한 수단으로서 건전하고 양성화될 수 있을 것이다.
* 참고 문헌
리대룡, 강석보(1999). 촉진수단으로서의 제품배치: 비판적 리뷰 『광고홍보연구』권 2호.
리대룡, 강석보(1998).
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PPL대행사가 아닌 체계적 시스템을 갖춘 대행사가 자리를 잡아야 편법적이고 무질서한 PPL 시장이 체계적으로 자리를 잡을 수 있을 것이다.
Ⅶ. 결 론
광고 및 홍보는 그 기법 상 이미 한계에 도달했다. 인쇄매체, 라디오CM, TV CF 등은 기업이나
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PPL(Product placement) 도입효과에 관한 연구』,
한국방송광고공사, 2009
리대룡·강석보, 『촉진수단으로서의 제품배치(product placement):비판적 리뷰, 광고
홍보연구,Vol.6No.2,1-21』,1999
양문희 「지상파 방송 PPL 규제 현황과 개선방향 연구-시청자 만족
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