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SK텔레콤이 또한 브랜드 마케팅에서 한발 앞섰다고 평가받는 대목은 이른바 ‘세그먼트’ 브랜드 전략. 세그먼트 브랜드란 연령대와 고객특성별로 타깃 마케팅 전략을 설정, 이에 걸맞은 브랜드를 구사하는 것이다. 대학생층을 겨냥한 ‘TTL
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TTL카드는 진정한 멤버쉽 할인 카드로 다른 브랜드는 엄두도 못낼만큼 다양한 업체들과 제휴하여 더욱 많은 할인혜택을 제공하고 있다. 또한 OK cashbag을 통한 방대한 D/B는 향후 SK Telecom의 다양한 D/B 마케팅을 가능하게 하는 인프라가 된다.
6.
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TTL이나 Na카이 홀맨이 마케팅에서 성공을 거두었지만 이들이 장기적이고 지속적인 성공까지 보장해줄 수 있을지는 아무도 확신할 수 없다. 그러므로 기업들은 계속 노력해야 할 것이다.
목 차
Ⅰ. KTF프리텔
Ⅱ. SK텔레콤
Ⅲ. LG텔레콤
Ⅳ. "TTL"과
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TTL은 단순한 이동통신상품에서 그치는 것이 아닌, N세대만의 특권이자 상징으로 N세대 시장을 선도하였다.
이러한 독특한 TTL의 마케팅 전략과 각종 서비스 등을 통해 SK텔레콤은 그 동안 열세였던 20대 초반 시장에서 Market Leadership을 회복할
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1. TTL 도입배경
가. 시장환경 변화
이동전화 보급률이 50% 이상 수준으로 성장하고 이동전화 사업의 경쟁 회사의 서비스 개시에 따라 SK텔레콤은 새로운 변화가 필요 하게 되었다. 그리고, 기존 시장 중에서도 젊은 층의 고객비율이 낮아 향후
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SK텔레콤의 TTL 등)
영업(본사)과 판매
(대리점) 부문을
통합한 CRM 적용
유통
가격에 민감한
고객과 관계에
민감한 고객 구분
-할인점과 백화점간 역할 분담
-광고비 절감과 신상품 행사
프로모션의 적중률 증가
대형 외국업체
상륙에 따른
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SK텔레콤의 TTL 등)
영업(본사)과 판매
(대리점) 부문을
통합한 CRM 적용
유통
가격에 민감한
고객과 관계에
민감한 고객 구분
-할인점과 백화점간 역할 분담
-광고비 절감과 신상품 행사
프로모션의 적중률 증가
대형 외국업체
상륙에 따른
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TTL
가. 스타벅스(Starbucks): 커피 이상의 분위기, 멋, 문화를 상징
나. SK 텔레콤의「TTL」 : 배타적이고 신비스러운 판타지로 승부
4.문화기업(Style) - 소니, 에버랜드, Disneyland
가. 소니 : 「하이테크 & 하이터치」의 독창적 스타일을 연출
나.
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