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브랜드)판매
(3) 사회적 책임
(4) 인터넷
(5) 품질 없이는 브랜드도 없다.
(6) Brand Personality
8. 경쟁업체
9. 스타벅스의 커피문화 혁신
(1) 고급커피로의 변화
(2) Take-out 이라는 새로운 문화 Trend구축
(3) Starbucks 만의 문화 창조
10. 스
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브랜드 개성(Brand Personality)형성에 있어서의 파사드(Facade)디자인에 관한 연구 : 롯데, 현대, 신세계, 갤러리아 백화점을 중심으로, 홍익대학교, 2005
실업과생활사, 백화점순수 : 「신세계」백화점, 1964
이지연, 백화점의 브랜드 개성이 점포태도
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브랜드개성의 유형과 영향요인에 관한 연구”, 『광고연구』제49호, pp.29-53.
김유경 (2001). 소비자-브랜드 관계의 유형 및 영향요인에 관한 연구. 광고연구. 제 54호
김흥규최원주(2000), “Identifying the Brand Personality in Korea", 『주관성연구』제5호,
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Personality and Social Psychology, 67, 1049-1062.
Which?(1995), "Lookalikes", March, 30-31. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰 및 연구가설
1. 브랜드 혼동 정의와 선행연구
2. 브랜드 혼동 측정방법에 관한 선행연구
3. 유사성
4. 정보과부하
Ⅲ. 실증연구
1. 연구
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브랜드 인지강화
10대의 시간대별 Radio 청취 분포
심야시간대 FM,AM 음악채널
(CMP)
Newspaper Strategy
4~5월 2개 Festival 행사고지
10대의 스포츠지 요일별 열독율
신문별 열독율 높은 요일
광고집행-효율성 최대화 Power Brand
Category Meaning선점
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Brand Equity", Journal of the Academy of Marketing Science, 28, 195-211
Abstract
A Effect of Website's Characteristics on Internet Brand Equity
Han, Dong-chul
Sung, Hee-seung
Businesses based on online are becoming increase and important. The importance of online brand building has been rapidly gain
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브랜드 同伴老化 현상임.
10년전 시장보다
주 고객층이 6~8년 상향이동
Brand Meaning
정량조사>
TPO
길거리에서
친구들과 함께
수다 떨 때
입이 심심할때
Personality
미있고 즐거운 32%
활기차고 유쾌한 20%
정감 있는 16%
믿을 수 있는 11%
1
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브랜드 연상 기능
5) 지각된 품질 기능
6) 광고 주체의 명시 기능
3. 브랜드 커뮤니케이션의 개념
1) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)
2) 브랜드 개성(Brand Personality)
4. 브랜드 커뮤니케이션의 기능
1) 브랜드 인지도 강화 기능
2) 브랜드 이
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의의 : 주어진 브랜드에 결부되는 일련의 ‘인간적 특성들’
즉. 전형적인 인간의 개성에 성별, 나이, 사회경제적 계층 등 까지 포함하는 개념
2. 사례 : 버지니아 슬림 - 남성적인 말보로에 비헤
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Personality)이 있습니다
Positioning Statement와 가장 강하게 Association 되는 컬러는?
사람이라고 가정 할 때, 나이와 성별은
연상되는 사람 혹은 형상물은 Brand
Communication Strategy
CI Strategy (新CI Strategy launching)
SI (Shop Identity)
Communication
Ca
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