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광고가 소비자에게 지속적으로 호소력을 가지려면 일관성이 필요하다. 기업광고의 일관성은 수용자들의 주목을 끌 수 있고 기업의 실체를 하나의 일관적인 이미지로 보이게 하는 데 크게 기여한다.
성공적인 기업 PR광고는 무엇보다 기업의
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광고를 스프레드로 실었다. 또 맥라이언이 드리는 개봉 선물, 씨티극장 특회 상품 대축제, 애딕티드 러브 퀴즈 대잔치, 퀴즈‘맥라이언과의 꿈같은 만남 기회를 잡으십시오’, ‘최화정의 파워타임’과 함께 한 이벤트 등 다양한 PR이벤트를
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PR 활동에 효율적으로 활용함으로서 고객으로부터 사랑받는 우수한 기업으로 성장하길 기대한다.
5. 참고문헌
Coe, J. B. The Effectiveness Challenge in Issue AdvertisingCampaigns. Journal of Advertising 12(4), 1983. p31.
고정애김형길, 기업광고 소구유형이 광고태도
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PR론, 형설출판사, 2007
신호창, 이두원 외 1명 / 정책 PR, 커뮤니케이션북스, 2011
윤희중 / PR 전략론, 책과길, 2000
최윤희 / PR의 연구와 평가, 커뮤니케이션북스, 2007
홍장선 / 행정 PR 트레이닝, 디프넷, 2009 Ⅰ. 개요
Ⅱ. PR광고의 역사
1. 15세
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광고를 통한 기업 이미지의 개선
PR광고는 제품 자체를 소개하는 광고가 아니다. 기업의 자체 이미지, 즉 기업에 호의적인 태도를 형성하고 기업이미지를 환기시키는데 그 목적이 있다. 그런 의미에서 SKT의 최근 ‘사람을 향합니다’ 광고는 2
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광고란?
2. 마케팅이란 무엇인가?
3. PR(Public Relations)의 정의
4. 광고 캠페인
5. 광고 컨셉트란?
6. 3B란?
(1) Beauty (미녀)
(2) Baby (어린이)
(3) Beast (귀여운 동물)
7. 광고기획
8. 국제광고(國際廣告:international advertising)
Ⅲ. 광고 수상작들을 보
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PR원론, 서울 : 이화여대 출판부, 1982
백상기 / PR론, 형설, 1990
송명 / 홍보시대 PR문장, 백문사, 1991
오두범 / PR커뮤니케이션론, 서울 : 도서출판 나남, 1991
이호배 / 효과적인 기업PR광고를 위한 연구, 금강기획사외보, 1994
재가복지봉사센터의 PR전
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크리에이티브와 광고/PR
1. Introduction
광고/PR 크리에이티브란 무엇인가?
광고/PR 크리에이티브의 정의
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광고/PR의 창작과정을 의미하는 말로
광고/PR 기획 과정을 통해 나온 아이
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광고학개론, 경문사, 1990
* 문영숙, 상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구, 광고정보, p.253-281, 1990
* 손레지나, PR과 광고 활동이 브랜드 호의도 및 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사논문, 2001
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PR
4. 허종욱(2019), 마케팅PR 프로그램 구성차원 및 측정변수 개발, 한국광고PR실학회
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=1a0202e37d52c72d&control_no=d2eb3923af37c1154884a65323211ff0&keyword=%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20PR
5. 한정호, PR학 원론, 커뮤니케이션북
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