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소개글

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목차

Heineken?

SWOT Analysis

4P Analysis

Segementation & Targeting

Postioning

구매자 / 비구매자 특성

Heineken’s Viral Marketing

본문내용

Heineken?
2012년 우리나라 국가예산은
297억달러

이마트 판매 순위 2위
(2012년 매출 기준)

☆ SWOT Analysis
Strength
(강점)
• 세계적인 맥주 브랜드
• 세계 각각 특유의 뛰어난 맛
• 100년이 넘는 오래된 역사
• 초록색 병과 별 모양 로고디자인
• 알찬 홈페이지 구성

Weakness
(약점)
• 비싼 가격
• 국내 브랜드 인지도/선호도 열세
• 국내 광고활동 미흡

Opportunities
(기회)
• 고급 제품에 대한 욕구 증대.
• 브랜드 마니아 형성
• 맛과 이미지로 국내 맥주시장에
자리매김

Threats
(위협)
• 벡스, 타이거, KGB 등의 다양한
수입 맥주 브랜드의 시장진출과
마케팅 강화.
• 국내 브랜드와 수입브랜드에서의
소비자 혼란 가중.

☆ 4P Analysis
고급맥주의 대명사
엄격한 품질관리 → 하이네켄만의 특별한 맛
초록색 사용으로 투명함 강조

고가는 상품 자체의 고유한 특성
고가의 가격책정을 통해 고급스러운 맥주라는
이미지를 소비자에게 인식

키워드

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