LG 생활건강의 경영전략[사업부별 분석. 다각화. 차별화]

소개글

LG 생활건강의 경영전략[사업부별 분석. 다각화. 차별화]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. LG 생활건강 기업소개
1) LG생활건강
2) 사업부 소개 – 생활용품, 화장품, 음료

2. 시장 환경 분석 및 포지셔닝
1) 시장 조사
2) 경쟁사 : 애경
3) LG 생활건강 포지셔닝

3. LG 생활건강의 핵심역량

4. 경영 전략 – 다각화 전략

5. 결론
1) 마이클 포터의 5Forces
2) 소비재 시장 변화에 따른 결론
3) 3개 사업부의 경쟁자와 차별화될 수 있는 전략

본문내용

기업소개
Healthy
새로운 가치 창조로 고객에게 사랑과 믿음을 받고 있는 생활용품 사업과 더불어 그 동안 급성장한 건강기능식품 시장으로 진입하여 성장동력강화를 목표로 함.

Beautiful
건강한 아름다움의 꿈을 실현해 나가기 위해 우수한 품질을 갖춘 세계 최고의 브랜드를 육성하는 것을 목표로 함. 이를 통해 국내시장 선도를 넘어 해외시장으로 강하게, 멀리 확장해 나가고 있음.

Refreshing
빠르게 성장하고 있는 기능성 음료와 기능성 유제품 시장에 진입하여 소비자에게 더욱 인지도를 높이는 것을 목표로 함. (코카-콜라 음료㈜와 썬키스트 훼미리 주스, 써니텐 등을 생산하는 음료전문 회사인 해태음료㈜ 등에서 다양한 제품을 선보이고 있음. )

<중 략>

Refreshing
화장품 사업의 경쟁 심화와 생필품 업계의 성숙기 진입으로 새로운 성장사업이 필요하다고 판단
생활용품ㆍ화장품ㆍ음료사업의 매출 비중을 각각1:1:1로 가져가겠다는 목표확립
전통적으로 여름철에 비수기인 화장품 사업을 여름철이 성수기인 음료사업이 보완하며 시너지 효과를 거둬 연중 안정적인 매출 구조를 정착시키겠다는 방침

키워드

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