펩시콜라 기업현황과 코카콜라와의 경쟁전략/ 펩시 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석/ 펩시 새로운 마케팅전략 제안

소개글

펩시콜라 기업현황과 코카콜라와의 경쟁전략/ 펩시 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석/ 펩시 새로운 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 펩시 기업소개
(1) 펩시 기업소개
(2) 펩시 기업상황분석
(3) 소비자가 생각하는 펩시콜라의 이미지

2. 코카콜라와 펩시의 경쟁상황분석

3. 코카콜라에 맞서기위한 펩시의 전략
(1) Low Price 전략
(2) 타겟전략
(3) 이벤트전략

4. 펩시 SWOT분석

5. 펩시 마케팅전략
(1) 광고마케팅 전략
(2) 컬러마케팅 전략
(3) 스포츠마케팅 전략
(4) 앰부시마케팅 전략
(5) 브랜드 포지셔닝 전략

6. 펩시 마케팅실패사례 (크리스탈펩시 실패사례)

7. 펩시 새로운 마케팅전략제안

본문내용

PEPSI
마케팅전략 케이스연구
-목차-
1. 펩시 기업소개
(1) 펩시 기업소개
(2) 펩시 기업상황분석
(3) 소비자가 생각하는 펩시콜라의 이미지
2. 코카콜라와 펩시의 경쟁상황분석
3. 코카콜라에 맞서기위한 펩시의 전략
(1) Low Price 전략
(2) 타겟전략
(3) 이벤트전략
4. 펩시 SWOT분석
5. 펩시 마케팅전략
(1) 광고마케팅 전략
(2) 컬러마케팅 전략
(3) 스포츠마케팅 전략
(4) 앰부시마케팅 전략
(5) 브랜드 포지셔닝 전략
6. 펩시 마케팅실패사례 (크리스탈펩시 실패사례)
7. 펩시 새로운 마케팅전략제안
1. 펩시 기업소개
(1) 펩시 기업소개
펩시는 1890년대 초, 약사인 칼렙 브래드햄은 미국 노스캐롤라이나 주 뉴 번이라는 곳에서 \"브래드의 음료수(Brad\'s drink)\"라는 이름으로 처음 판매를 시작하였다. 1898년 8월 28일에 \"브래드의 음료수\"는 \"펩시 콜라(Pepsi-Cola)\"로 이름을 바꾸고, 1903년 6월 16일에는 정식으로 브랜드화 되었다.
(2) 펩시 기업상황분석
대형 소비점에서의 강세
시대의 변화
투자자들의 신뢰
판매량의 증가
소단위 소매자로부
터의 인지도 상승
저렴한 음료라는
인식의 가능성
탄산음료 시장의 축소
및 타 회사의 진출
경쟁 심화 및 매출
감소
실적으로 증명한
브랜드가치 및
경영능력
투자자들의 신뢰
확보로 기초 자금
확보 용이
펩시는 코카콜라보다 저렴한 가격으로 일반 소매의 매출액보다 대형 판매장, 즉 외식업체나 대형 마트 등의 도매판매로 판매되는 매출액이 많은 비중을 차지한다. 이는 한번에 많은 양을 소비하는 외식업체 및 대형 판매장의 특성상 판매량의 폭발적인 증가를 기대할 수 있으며, 특히 외식업체의 소비를 통해 펩시를 접한 소단위 소매자들로부터의 인지도 상승을 기대할 수 있다. 다만 이를 통해 ‘저렴한 음료’라는 이미지가 생길 수도 있음은 주의해야 한다.
시대가 변하고 있다는 것은 펩시에겐 큰 고민거리였다. 탄산음료 시장이 현대의 웰빙 열풍에 밀려 점차 줄어들고 있었고, 그 마저도 타 업체의 진출로 인해 경쟁이 심화되어 매출액이 점점 줄어들었기 때문이다. 하지만 펩시는 일찍이 탄산음료를 제외한 다른 방면(스낵이나 과일음료 등)으로의 사업확장을 공고히 해 두었기에 큰 문제는 없을 것이나, 펩시콜라가 펩시코의 메인제품인 만큼 저설탕이나 무칼로리 등으로 현재의 시장방향을

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