다음(DAUM) 마케팅믹스 전략분석과 다음 SWOT,STP,3C분석 및 미래전망분석- 마케팅 환경 분석(PEST 분석,3C분석,핵심성공요소(KSF)) & 마케팅 전략(마케팅 목표수립,STP 분석) & 마케팅 실행전략(4P,크리에이티브)

소개글

다음(DAUM) 마케팅믹스 전략분석과 다음 SWOT,STP,3C분석 및 미래전망분석- 마케팅 환경 분석(PEST 분석,3C분석,핵심성공요소(KSF)) & 마케팅 전략(마케팅 목표수립,STP 분석) & 마케팅 실행전략(4P,크리에이티브)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 다음 DAUM 마케팅 환경 분석
　1) PEST 분석
　2) 다음 3C분석
　　ㄱ) 자사 분석 (Company)
　　ㄴ) 경쟁사 분석 (Competitor)
　　ㄷ)고객 분석 (Customer)
　3) 다음 DAUM SWOT 분석
　4) 다음의 핵심성공요소(KSF) 분석

2. 다음 DAUM 마케팅 전략분석
　1) 마케팅 목표수립
　2) STP 분석

3. 다음 DAUM 마케팅 실행전략
　1) 마케팅믹스 4P전략 분석
　　ㄱ) Product (제품전략)
　　ㄴ) Promotion (촉진전략)
　2) 크리에이티브 전략

4. 다음 향후전망과 시사점 분석

5. 참고문헌

본문내용

1. 다음 DAUM 마케팅 환경 분석

　1) PEST 분석
　　● Political(정치적)
　　　정부가 허위사실 등의 유포에 강경한 입장을 보이면서 검찰의 사이버 검열의 실체가 드러남.
　　　전자상거래에서의 소비자 보호에 관한 법률이 불안전하여 신설 조항이 대두됨.

　　● Economic(경제적)
　　　스마트폰의 상용화로 인하여 모바일 결제 시장이 계속해서 성장.
　　　포털 사이트 기업들이 모바일 시장 장악을 위해 투자규모를 확대.

　　● Social(사회적)
　　　모바일접근성이 높아져 SNS의 사회적 파급력이 커짐.
　　　PC에서 모바일로트래픽이 이동하는 추세.
　　　신세대들의 소비문화가 감성적이고 사회적인 경향을 띔.

　　● Technological(기술적)
　　　많은 기업들과 개인이 개발자가 되어 스마트폰 어플리케이션이 다양해짐.
　　　Wifi 및 무선인터넷 보급률이 상승.
　　　모바일 결제 기술이 점점 다양해지고 상용화 됨.




　≪ … 중 략 … ≫




2. 다음 DAUM 마케팅 전략분석

　1) 마케팅 목표수립
　　착한 다음 이미지 구축을 마케팅 목표로 잡았다. 경쟁사인 네이버의검색어 조작 등의 안 좋은 이미지에 대항할 수단이자 목표다. 세부적으로는 Kindly와 Clean이라는 키워드를 내세웠다. Kindly는 좋은 컨텐츠를 제공해 이용 편리함을 준다는 의미이고, Clean은 이용자에게 진실된 정보를 전하는 투명한 기업경영을 실천하겠다는 의지를 담은 의미이다.

　2) STP 분석
　　Segmentation

　　　　　≪ 표 - 그림 파일 ≫

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