설득커뮤니케이션 전략에 대해 설명하시오

소개글

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목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 설득 커뮤니케이션 정의
2. 설득 커뮤니케이션의 속성
3. 설득 커뮤니케이션의 요소
4. 설득 커뮤니케이션의 전략
Ⅲ 결론
참고문헌

본문내용

동의에 기반 한다.
2) 의도성
의도성이란 전달자가 상대방에게 그 사람을 원하는 방향으로 설득하기 위하여 메시지를 전달하고자 하는 뚜렷한 목적과 동기가 있다는 것이다. 물론 커뮤니케이션을 행할 때 모든 전달자는 목적과 동기는 지니고 있다. 그러나 설득커뮤니케이션의 경우에는 다른 여타의 커뮤니케이션보다도 전달자의 목적과 의도가 분명하게 드러나는 의도성을 가진다. 예를 들어 대표적인 설득커뮤니케이션의 하나인 광고의 경우, 그 메시지를 전달받는 사람에게 자기가 광고하는 상품이나 서비스를 사달라고 하는 분명한 의도가 있는 것이다. 그래서 설득커뮤니케이션은 다른 사람의 태도나 의견 또는 행동 등을 변용 시키려는 것을 궁극적인 목표로 삼고 있다.
3) 도구성
도구성이란 설득커뮤니케이션이 어떤 목적을 달성하기 위한 수단이나 도구로 사용되고 있는 것을 말한다. 광고의 경우 상품이나 서비스의 판매촉진을 위한, 다시 말해 마케팅의 도구로 사용되고 있다는 것이다. 이러한 도구성이 어떤 목적을 달성하기 위한 수단으로 사용되면서 별로 좋지 않은 방향으로 나타나기도 한다. 예를 들어 광고가 어떤 상품이나 서비스의 판매 촉진을 위해 수단 방법을 가리지 않고 광고를 하여 광고의 사회적 책임 문제가 등장하는 것이 하나의 예이다. 도구성이 어떤 좋은 목적이나 의도를 뒷받침하기 위한 수단으로 활용되어야 진정한 의미의 설득커뮤니케이션이 될 수 있다.
4) 설득 대상의 특정성
설득 대상의 특정성이란 설득커뮤니케이션은 그 설득 대상이 보다 분명해진다는 것이다. 예컨대 신문이나 방송 잡지 등의 경우를 보면 불특정 다수의 일반 대중을 대상으로 하기

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