카페베네 마케팅 4P전략분석

소개글

카페베네 마케팅 4P전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Product (제품전략)

2. Price (가격전략)

3. Place (유통전략)

4. Promotion (촉진전략)

본문내용

만들어진 브랜드다. 통합정보 시스템을 통해 실적을 보고받기 때문에 일일이 매장에 나오지 않고서도 오늘 커피를 얼마나 팔았는지, 전체 매출은 어떤지 알 수 있다. 완벽에 가까운 정보화시스템을 구축해 매출관리, 매장관리 등을 개인 PC를 통해 어디서든 실시간으로 확인이 가능하다. 가맹점주가 자리를 비우고 매장 매니저만 관리를 한다고 해도 문제가 없다. 여기에 고객이 많지 않은 시간에는 매장 관리직원을 최소화 할 수 있는 판매시스템까지 갖췄다. 이는 400개가 넘는 행복추풍령 매장의 관리 시스템을 한 단계 업그레이드 시켜 카페베네에 적용했기에 가능했다.
- 판매지역
대도시의 주요 상권과 백화점,멀티 쇼핑몰,학교 주변,오피스텔 밀집 지역 등과 같은 젊은 유동인구가 많은지역을 중심으로 매장이 분포되어 있다.기존의 커피전문점들을 인수하여 보다 좋은 위치에 매장이분포되도록 공격적으로 마케팅을 펼치고,가맹점 형식으로 폭발적인 성장을 이룩하였다.또한 커피전문점들이 그간 신경 쓰지못한 시장인 지방과 각종 병원, 대학, 공항, 역사는 물론 주 5일제 시행으로 사람들이 더욱 붐비는고속도로 휴게소 등을 공략하고 있다.서울에서는 강남보다는 강북 상권,전국 규모로 보면 서울보다는 지역 상권에 주력하고 있다.구체적인 예로 카페베네는 2011년,국민은행 대형지점에 속속 입점하고 있고,자생한방병원 매장에도 진지를 구축하고 있다.다른 브랜드들은 생각지도 못한 발상으로 자신의 브랜드를곳곳에 박아 넣고 있는 것이다.
4. Promotion (촉진전략)
- 커피&와플 마케팅
타 커피전문점에서 와플에 대한 고객의 수요가 많지 않고,
대부분 조각케

키워드

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