[오늘의 차] 소비자 태도 변화를 통해 성공한 기업의 사례 발굴

소개글

[오늘의 차] 소비자 태도 변화를 통해 성공한 기업의 사례 발굴에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 및 제품 선정 이유

2. ‘오늘의 차’의 전략 전 소비자의 태도

3. ‘오늘의 차’의 세 가지 전략

4. ‘오늘의 차’의 전략 후 소비자의 태도

5. ‘오늘의 차’의 긍정적인 현황과 부정적인 현황

6. ‘오늘의 차’의 시사점

7. 과제를 하면서 느낀점

본문내용

칼로리 제품으로 건강은 물론 S라인 몸매를 추구하는 20대 젊은 여성들에게 매력적인 제품이라고 생각하고, 간 기능 개선과 갈증해소 등의 기능적인 부분은 20~30대의 직장인, 대학생들에게 부담없이 옆에 놓고 마실 수 있는 음료라고 생각합니다.
또한 어셉틱 페트라는 간편하고 안전하고 패셔너블한 차별화된 용기를 사용하면서 소비자들의 이목을 잘 끈 것 같습니다.
그러나 차 음료 시장에 후발주자가 되었다는 점은 아쉽습니다.
차 음료시장의 1위,2위는 각각 광동제약의 ‘옥수수수염차’와 남양유업의 17茶입니다. 요즘 웰빙 트렌드가 대세인 만큼 웰빙 시장에 조금 더 집중해서 선발주자가 되었다면 지금보다 더 높은 매출과 시장에서의 자리를 얻을 수 있었을 것 같다는 생각을 합니다.
따라서‘오늘의 차’에서 얻을 수 있는 시사점은 소비자 태도 변화를 이끌어 내는 것이 우선시되는 문제이기도 하지만 최근 트렌드를 먼저 읽고 언제, 어떻게 시장에 뛰어드는가 하는 타이밍도 중요하다는 것을 알 수 있었습니다.
과제를 하면서 느낀점
평소에 아무렇지도 않게 생각하고 마셨던 차 음료에 대해 조사하고 나니 아무렇지 않다는 것을 알게 되었습니다. 차 음료가 웰빙을 원하는 소비자들의 요구에 맞춰서 나왔다는 점, 수많은 판촉 행사들을 통해 우리들에게 직, 간접적으로 홍보를 해왔다는 점 등을 통해서 그것을 느꼈습니다. 경영학을 배우고 있는 저에게 소비자행동론 과제는 마케팅 활동을 조사해보면서 기획적인 부분에 대한 공부를 할 수 있었고, 수업시간에 말로만 들었던 ‘소비자들의 니즈’등의 용어를 이해할 수 있었던 유익한 시간이었습니다. 감사합니다.

키워드

소비자행동론,   소비자 태도 변화,   오늘의 차