광고학)국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용, 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견등을 정리하시오

소개글

광고학)국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용, 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견등을 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성

Ⅱ. 광고 성공 사례 : 비락식혜
1. 광고 개요 및 내용
2. 광고 선정 이유
3. 성공 요인
4. 평가

Ⅲ. 참고문헌

본문내용

는 한국야쿠르트에서 분사한 ‘팔도’에서 생산하고 있으며 무방부제 무색소, 무사카린의 전통 식품이라는 포인트로 마케팅을 계속해 나가고 있다.
비락식혜의 많은 광고 중에서도 성공한 광고로 평가할 수 있는 것은 바로 2014년 배우 김보성이 등장하여 그의 유행어인 ‘의리’를 사용한 비락식혜 광고를 들 수 있다. 이미 ‘의리’로 유명한 배우 김보성씨가 출연한 비락식혜의 광고는 그저 제품의 구체적인 내용을 상기시키는 것에 그치지 않고 코믹한 내용으로 구성하여 사람들의 입소문을 탐과 동시에 사회에 ‘의리 열풍’을 불 정도로 많은 영향을 미쳤다.
‘의리’에 관한 말장난을 통해 재미와 효과 모두를 잡았다고 할 수 있는데 이 광고에서는 김보성이 자주 쓰는 ‘의리’라는 단어를 광고 속에서 ‘으리’로 발음하여 각각 영상의 장면, 장면 마다 삽입하는 방식을 사용하였다. 우리 몸에 대한 ‘으리’, 전통의 맛이 담긴 항아‘으리’ , 신토부‘으리’, 회의할 땐 다 같이 238미‘으리’, 엄마 아빠 동생도 ‘으리’, ‘으리’ 집, ‘으리’ 음료라는 재미난 발음 및 말장난은 광고의 영상을 극대화하는 도구로 사용되었다.
그리고 비락식혜는 그저 ‘재미난 광고’로 그치지 않고 이 광고를 통해 매출을 극대화할 수 있었다. 특히 슈퍼나 대형마트 보다는 편의점을 중심으로 매출이 급증한 것으로 확인되는데 GS25에 따르면 비락식혜의 매출이 광고가 시작된 후 2주 만에 같은 기간 대비 55.8% 증가하였다고 하며 세븐 일레븐의 경우도 비락식혜 매출이 48.3% 증가하였다고 한다.
같은 기간에 판매된 다른 브랜드의 식혜음료 매출이 평균 3.2%만 증가한 것에 비하면 비락식혜의 매출 증가율은 약 15배 이상 차이를 보였으며 롯데슈퍼의 경우 비락식혜 매출이 광고 후 21% 증가하였고 롯데마트에서는 21.3% 증가하였다.
이러한 매출 증가에 힘입어 비락식혜는 두 달 만에 1,990만 개가 판매되는 대기록을 세우기까지에 이르렀다.
2. 광고 선정 이유
성공한 광고로서 비락식혜의 ‘으리 광고’를 선정한 이유는 비락식혜의 광고가 단순히 성공한 광고에 실패한 마케팅 사례로 남은 것이 아니라 성공한 광고로서 사람들의 이목을 사로잡았고 동시에 광고를 수행한 주체의 목적, 즉 이윤 극대화를 달성하였으며 이에 더해 사회적으로 ‘으리’신드롬을 불러일으키며 다양한 유행어를 만들어낼 정도로 큰 파급효과를 미쳤기 때문이다.
광고가 히트하면서 의리 열풍이 불어 일반 대중들은 ‘

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광고학,   광고 개요 및 내용 ,   광고 선정 이유