웅진 룰루 비데 분석 & 스토리보드 (LooLoo)

소개글

웅진 룰루 비데 분석 & 스토리보드 (LooLoo)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 비데 제품 분석
Ⅱ.시장환경분석
Ⅲ. 경쟁사 분석
Ⅳ. 소비자분석
Ⅴ. 웅진 기업 분석
Ⅵ. SWOT분석
Ⅶ.STP전략
Ⅷ. 4P's 전략

본문내용

정수 방판 조직을 활용하고 웅진정수기비데렌탈사업부, 웅진코웨이총판렌탈사업부(렌탈전문), 웅진코웨이판매렌탈사업부(판매와 렌탈을 같이함)를 조직하여 직접판매와 렌탈판매를 병행하고 있다. 농수산물홈쇼핑을 통한 홈쇼핑판매를 시작하였으며, 할인점의 경우 이마트를 통해 구형모델(BA01-1)을 약간의 할인된 가격(7만원정도)으로 판매하고 있다.
4.촉진(Promotion)
촉진전략으로는 1,2,3차의 걸친 TVCF를 방영하였다<자세한 내용은 위 광고분석 참조>
또한 지면광고로는 ‘사장님 우리도 룰루하게 해주세요’ ‘엄마 아빠 우리도 룰루하게 해주세요’란 카피를 가지고 기업주라던가 부모들에게 비데가 직장인들과 어린이들에게 필수품이란 내용을 강조하고 있다.
크리에이티브 brief
웅진 룰루는 비데시장에 가장 먼저 진출했으나 비데라는 제품이 있다는 사실을 소비자들에게 인식시키고, 화장실 비데문화를 정착시키는데만 주력했을 뿐 내세울만한 차별화 전략이 없었다. 우리는 웅진이 정수기부문 선두업체이기 때문에 필터기술이 뛰어나다는 점에 착안하여.. 같은 비데라도 웅진룰루는 “필터가 좋은 비데” 라는 점을 부각시키고자 한다.
그래서 광고모델로 개를 등장시켜 비데의 물을 마시는 장면을 연출하여 비데 필터에서 나오는 물이 마셔도 될 정도로 웅진룰루는 정수기 부문에서 쌓은 노하우를 이용하여 완벽한 정수력을 갖춘 비데라는 점을 소비자들에게 인식시키고자 한다.
광고의 진행은 웅진 룰루의 광고가 현재 비데시장에 진출한 여러업체들 중 가장 친근한 이미지 혹은 재미있는 이미지를 가지고 있기 때문에 모델로 주변에서 쉽게 볼 수 있는 강아지를 등장시킴으로써 친근함으로 일단 주의를 끌고 스토리는 가볍고 밝은 내용으로 전개한 다음 마지막에 전하고자 하는 메시지를 전달하는 형식이다.
커뮤니케이션목표 - 이번 크리에이티브는 다른 업체와의 차별화에 중점을 두었다. 즉 기존의 정수업체라는 깨끗한 이미지를 비데와 연결시켜 ‘필터가 좋은 비데’라는 메시지를 강조한다.
마케팅 전략- 지금까지의 웅진 룰루비데 광고는 소비자들에게 비데의 특성을 전달하려는 의도 뿐 아니라 광고를 통하여 우리나라 국민의 위생습관, 즉 화장실 문화의 개혁을 위한 캠페인성의 광고를 제작하였다. 2차 광고의 경우 장소를 회사로 설정하여 비데의 일상화를 말하고자 하였고, 3차 광고는 광고의 본질을 유지하여 동일한 톤과 분위기로 제품 이미지의 일관성을 유지하였다.
이번 광고에서는 최근 많은 업계의 비데시장 진출로 인하여 웅진이 경쟁사들로부터 위협을 받고있는 가운데 원래의 친근한 이미지를 부각시키면서 인지율을 높이고, 웅진이 정수기업체의 선두기업으로서 우수한 필터기술을 가지고 있다는 점을 강조하여 떨어진 시장점유율을 확보(전체 비데 시장의 50%이상)하고, 현재 비데시장 1위의 입지를 고수해야 하고자 한다.
타겟- 최근 신세대 예비부부들이 혼수시장의 주요 구매층으로 등장하면서 생활 가전을 혼수품목으로 정하는 부부가 늘고 있고, 특히 깔끔함을 선호하는 맞벌이 부부들의 비데에 대한 관심이 높아지고 있다. 이런 기회를 놓치지 않고 타겟을 결혼적령기의 20~30대 예비부부와 맞벌이부부로 정해서 친근하고 밝은 이미지로 광고를 소구한다.
Life Style
각자 자신의 일이 있는 맞벌이 부부
제품의 품질과 브랜드 선호도를 중요시 하는 자
경제적인 조건까지 꼼꼼히 따져보는 생활력이 강한 자
깔끔함과 건강을 중시하는 자
브랜드 비젼- 비데 시장의 영원한 일인자
<광고 스토리와 스토리보드>
개가 거실에서 낮잠을 자다가 목이 말라서 일어난다. 잠이 덜 깬 개가 물을 마시기 위해서 밥그릇을 앞발로 쳐봤으나 물이 없자 주위를 둘러봤으나 아무도 없다는 사실을 깨닫는다. 결국 개는 몸을 일으켜 물을 찾아 나서다 화장실 문이 열린 것을 발견하고는 화장실로 들어가서 비데의 세정버튼을 코를 이용해 눌러 필터에서 나오는 물로써 갈증을 해소하며 행복한 표정을 짓는다. 마침 집에 들어온 주인이 물소리가 나는 것을 듣고 화장실에 들어갔다가 개가 비데에서 물을 마시는 것을 보고 멈칫하며 놀란 주인의 표정이 담긴 화면이 나오고.. 이때 코디가 나와서 “웅진이니까 안심하세요”라고 말하고 카피로는 “필터 GOOD~! 15년 정수기 노하우를 그대로..”라는 문구가 나오면서 마지막 장면으로 룰루의 로고가 자막으로 나오면서 광고를 끝마치게 된다.
<스토리 보드>
＃1. 개가 거실에서 낮잠을 자고 있다.
→전체적으로는 햇볕이 살짝 들어오는 파스텔 톤으로 하고, 개가 누워있는 모습을 화면에 담는다.
＃2. 개가 낮잠을 자다가 목이 말라서 일어난다.
→개의 목마른 표정을 클로즈업한다.
＃3. 물을 먹기 위해 개는 개밥그릇을 앞발로 쳐봤으나 물이 없다는 사실을 깨닫는다.
→이때 개의 앞발과 개밥그릇만 클로즈업하고 “탁~!”하는 소리가 난다.
＃4. 개가 주위를 둘러봤으나 집안에는 아무도 없다.
→화면은 개가 잠자던 거실을 풀샷으로 잡아 집안에 아무도 없음을 보여준다.
＃5. 결국 개는 힘없이 몸을 일으켜 물을 찾아 나선다.
→개가 걸어가는 장면을 배경과 함께 잡아준다.
＃6. 개가 문이 열린 화장실로 들어간다.
→문이 열린 화장실과 개가 화장실로 들어서는 뒷모습을 함께 화면에 담는다.
＃7. 비데의 세정버튼을 코를 이용해 누른다.
→비데의 기능버튼이 있는 부분과 개의 얼굴을 함께 화면에 담는다.
＃8. 갈증해소를 위해서 비데 필터에서 나오는 물을 마신다.
→개의 행복한 표정과 비데에서 뿜어져 나오는 물을 함께 클로즈업한다.
＃9. 화장실 쪽에서 물소리가 나자 주인이 화장실로 들어서다가 개가 비데의 물을 마시는 것을 보고 멈칫한다.
→주인의 다리부분과 화장실의 열린 문만 클로즈업하여 표현한다.
＃10. 주인의 놀라는 표정이 클로즈업된다.
→주인의 얼굴만 크게 클로즈업한다.
＃11. 코디가 나와서 “웅진이니까 안심하세요”라고 말한다.
→화면에는 문구와 함께 작은 코디를 전체적으로 담는다. 카피로는 “필터 GOOD~! 15년 정수기 노하우를 그대로~”라고 뜨면서 소리도 함께 나온다.
＃12. 웅진의 로고가 뜬다.
→이때 “닦지말고 씻으세요”라는 룰루송이 흘러나오면서 로고가 뜨고 잠시후 화면이 점차 사라진다.

키워드

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