이케아 IKEA 마케팅사례

소개글

이케아 IKEA 마케팅사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. SNS 마케팅

2. 문화마케팅

3. 디자인 마케팅

4. 저가마케팅

5. 카탈로그 마케팅

본문내용

개, 가격은 9.9유로이다. 인기가 있는 상품은 대량 생산으로 이어져서 다음 해에 더욱 더 싼 가격으로 소비자들이 구입할 수 있게 한다. 대량생산을 통해 가격을 낮추고, 값싼 가격으로 더 많은 고객을 확보하는 셈이다. 매장을 시내 중심이 아닌 외곽에 위치시켜 건물 임대료도 크게 낮췄다. 또, 생산은 대부분 중국, 동유럽 등 임금이 저렴한 해외 개발 국가에서 이루어져 가격 정책에 힘을 실어준다.
초기 IKEA의 디자인은 단지 필요한 기능만을 갖추고, 수준이 낮은 사람들을 위한 것으로 인식되어 왔으나, 20여 년 동안 IKEA는 디자인에 있어서 많은 발전을 하였고, 더욱 아름다운 디자인을 창조하고 있다. 매우 간단한 디자인이지만 그 가격보다 더 고급스러워 보인다.
저렴한 재료를 찾아내는 것은 IKEA가 낮은 가격을 유지하는데 필수적인 조건이다. IKEA의 디자이너와 바이어들은 언제나 저렴하고 좋은 품질을 갖춘 대체 소재를 찾고 있다. 하지만 이에 대해 IKEA가 개별 상품에서 벌어들이는 수익이 매우 작을 것이라는 견해도 많다. 하지만 그 마진은 매우 크다. 다른 유통업체들이 한자리 수 영업 이익으로 휘청거리고 있을 때, IKEA는 상품의 17%~18%에 해당하는 금액을 순수익으로 얻고 있다.
5. 카탈로그 마케팅
전 세계에서 성경 다음으로 많이 읽힌다.\'이케아의 카탈로그는 전세계에서 성경 다음으로 많이 읽힌다고 한다. 수십억의 돈을 홍보비용에 투자하느니 제품을 더욱 싸게 만드는 것이 소비자를 위한 일이라고 생각하기 때문이다. 무료로 신청이 가능하며 이 카탈로그는 아직까지도 IKEA의 중요한 판매 수단이다.

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