남성화장품 전문 화장품 샵 마케팅전략

소개글

남성화장품 전문 화장품 샵 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석
2. STP분석
3. 경로설계
4. 세부전술
5. 갈등&해결

본문내용

1-1. 시장 분석

▪ 한국 남성이 세계 화장품의 1/5 소비
: 6억 3500만 달러
* 출처: 파이낸셜 타임즈(2016)
▪ 국가별 피부관리 매출액 1위
▪ 1인당 구매액 1위
*출처: 유로모니터, ‘국가별 남성 피부관리 실태조사’ 2017

국내 남성화장품 시장은 세계최대 규모

▶ 최근 3년간 국내 화장품 시장 매출 성장률 5%대
▶ But, 남성화장품 - 매년 평균 10%이상 성장

빠르게 성장중인 남성화장품 시장

1-2.소비자 분석

Q) 외모관리는 필요하다?

▶ 남성과 여성 모두 외모관리의 필요성을 비슷하게 느낌

유통경로설계–경로서비스에 대한 고객 욕구 분석

많은 남성들이 화장품을 사용하고 직접구매하고 있지만
남성을 위한 전용 매장이 없다.
남자들이 쉽게 화장품을 구매할 수 있는 매장이 필요하다.

유통경로설계–목표 설정
“부산의 남자 대학생들의 70%가,
재학중인 학교 근처 20분 이내의 거리에서
구매가능 하도록 구축”

▶ 첫 매장 오픈 후 18개월 안에 달성”

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