강진청자를 통한 지역 경제 활성화 방안

소개글

강진청자를 통한 지역 경제 활성화 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 강진 청자의 개요

3. 지역문화 산업발전 전략 도출을 위한 의례적 접근

4. 강진청자 발전을 위한 마케팅전략
4.1. 제품 전략
4.2. 가격 전략
4.3. 유통 전략
4.4. 촉진 전략

5. 강진청자 고객 현황
5.1. 강진청자 재현품 및 문화상품 고객
5.2. 강진청자문화제의 문화관광 고객

6. 강진청자 발전을 위한 그동안 노력에 대한 평가와 문제점 도출
6.1. 강진 청자 발전 노력에 대한 긍정적 평가
6.2. 강진청자 전승개발 및 축제 개최와 관련된 문제점

7. 결론

참고문헌

본문내용

이는 일반적인 다른 지역축제와 유사한 방문객 구성을 보이고 있지만 전국적 문화관광 10대 축제로서 위상을 고려할 때 지역축제에 그치고 있다는 점과 이에 따른 시장확대의 필요성을 시사한다. 구체적인 인구통계적 지표는 남성이 60%, 여성이 40%이고, 대졸대재 이상이 60%이었다. 방문의 동반형태는 가족과 함께 37%, 친구와 함께 31.1%, 단체와 함께 22.7%이었다. 이 같은 조사결과는 방문고객의 구성이 강진군민이외에 주로 전남광주 지역에 치우치고 있으며 서울지역과 특히 영남지역의 방문객은 최소한에 그치거나 거의 전무한 상태이다. 따라서 우선적으로 표적시장을 광주전남으로 집중시켜 개발할 필요가 있으며, 향후 서울경기 지역으로 확산시켜야 한다. 문화관광객의 특성상 고학력 그룹이 주요 고객이며 가족방문과 단체방문자가 많다. 이는 교육목적이 큰 것으로 나타나고 있기 때문에 교육적 행사 프로그램을 강화시켜야 할 것이다.문화관광의 유형은 유적관광, 예술관광, 교육여행, 생활체험관광 등으로 대별되는데 강진 청자문화제는 특성상 이같은 유형이 혼합된 형태이다. 따라서 노력여하에 따라 문화관광의 적격지로 부상할 수 있으며 여러 형태의 문화관광 고객층을 흡수할 수 있으다고 판단된다.
6. 강진청자 발전을 위한 그동안 노력에 대한 평가와 문제점 도출
1964년 국립중앙박물관이 주축이 되어 강진 청자도요지 발굴조사를 시작한 이래 지난 30여년간의 고려청자 재현 사업 및 관련사업을 활발히 전개하여 짧은 기간에 국내 최고의 문화 유산 지역의 하나로 부상시킨 노력은 매우 긍정적인 평가를 받을 만 하다. 그러나 우리나라의 지역문화사업과 유사한 일반적인 한계점을 가지고 있으며 특히 문화산업적인 측면에서 많은 문제점을 가지고 있다.
6.1. 강진 청자 발전 노력에 대한 긍정적 평가
전통문화의 구성요소인 유형문화재, 무형문화재, 기념물, 민속자료 중 유형문화재인 고려청자 도요지의 발굴, 수집, 보존, 조사연구 등을 체계적으로 수행한 점은 지방자치체의 국립중앙박물관과의 긴밀한 공동노력에 기인한다. 청자사업소의 고려청자 재현사업은 가시적인 연구개발 성과를 낳았다. 특히 1997년 청자자료박물관의 개관은 수집된 고려시대의 청자의 정리전시를 통해 고려청자에 대한 이해를 높였으며 문화교육의 장이 되고 있다. 전통문화의 계승발전의 또 하나의 축인 무형문화재 전승을 위해서 1996년부터 시작된 청자문화제는 지역민의 공동체 의식 제고와 강진 고려청자를 전국에 알리는 기회가 되었다. 청자문화제 축제는 선진적 문화관광기법을 도입하여 지역문화축제임에도 불구하고 한중일 도예작가 초대전을 가진다든가 관객의 적극적 참여를 유도하기 위한 청자 빚기 체험장을 운영하기도 하였다. 또한 청자가 마기원굿이나 대학생 도예작품전등도 개최하였다. 짧은 기간에 청자문화제가 전국 문화관광 10대(97년), 18대(98년) 축제로 선정되는 등 전국적 위상을 확고히 했다. 강진군내 각 지역에 분산되어 있는 도자기 생산 민간업체를 한곳에 모아 공방촌 형식의 청자촌을 조성한 것은 업체간의 상호 정보교환과 공동전시판매장의 개설을 가능케 하였고 공동 기술개발 여건을 조성 하여 지역산업 활성화에 긍정적인 효과를 낳고 있다고 평가된다.
6.2. 강진청자 전승개발 및 축제 개최와 관련된 문제점
강진 청자 발전을 위한 전승개발 및 문화제 개최의 문제점을 도출하여 보는 것은 그 동안 비교적 단기간인 30여년 노력의 바탕 위에 다음 단계의 사업전략을 제시해 주는 것이 될 것이며, 새 세기를 대비하는 구체적인 전략 개발에 기여할 것이다. ① 강진청자 제품의 일품 공예적 성격에 치중 ② 강진청자의 브랜드화 미흡③ 청자촌내 소수 관련업체와 영세성 ④ 지역관련자들과의 기술개발 및 인재양성에 대한 연계전략구사 미흡 ⑤ 강진청자 산업화를 위한 마케팅믹스전략 구사 미흡 ⑥ 청자 문화산업의 경제적 측면에서 한정적 효과 ⑦ 청자문화제의 관주도 주최와 관련업체의 주도력 미흡 ⑧ 연계문화관광상품의 개발 미흡 ⑨ 청자문화재의 종합문화축제 전략적 개발 미흡
7. 결 론
강진청자의 유형문화재와 청자와 관련된 무형문화재인 청자문화제를 활용한 문화산업적 측면을 조사, 분석하였다. 강진청자는 1964년 강진청자 도요지의 발굴 시작된 이래 30여년만에 전국적으로 최고의 문화유산지역의 하나로 지정되고 고려청자의 재현에도 성공하였으며 국내 최초의 전문박물관인 청자자료박물관의 건립으로 교육의 장을 마련하였다. 또한 1000년전의 고려청자도요지인근에 청자촌 공방을 개설하고 10여 업체를 육성하는 성과도 보이고 있다. 강진군청 및 지역민의 적극적인 노력으로 성과를 거두고 있지만 산업경제적 측면에서는 아직도 초보적 단계에 있다. 이러한 문제인식을 바탕으로 강진청자 제품의 일품공예적 성격에 치중, 브랜드화의 미흡, 육성기업의 영세성, 기술개발 및 인재양성을 위한 학연산관 협력체제 구축의 미흡, 통합적 마케팅 믹스전략 구사 미흡, 문화축제로서 관주도형 주최, 연계문화 관광상품 개발 미흡, 종합적 전략 개발의 미흡 등을 도출하여 이에 대한 개선방안이 필요하다. 지역축제의 의례적 접근법을 이용하여 추진가능한 문화산업전략을 도출하여 청자문화제와 같은 지역의례의 특성과 지역의례의 구성요소를 고려하여 구체적인 전략을 수립하여야 할 것이다. 마지막으로 강진청자 발전을 위한 마케팅 전략으로써 강진청자 제품 및 청자문화제 관광객 표적시장에 대하여 분석을 하여 구체적인 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략을 계획 ·수립하여야 할 것이다.
참고문헌
1. 국제신문, 1996, 2, 6일자
2. 김성곤, 문학과 영화, 민음사, 1997
3. 박은아, 관광이벤트 관련집단의 인식차이에 관한 연구, 경기대 석사학위논문, 1996
4. 정강한, 문화관광활성화를 위한 이벤트관광전략, ＫＡＴＡ, 1995
5. 조명환 외 아시안게임 개최에 따른 관광이벤트 개발계획에 관한 연구, 관광레저연구, 1997
6. 채서묵, 관광사업론, 백산출판사, 1997
7. 한국관광공사ａ, 이벤트산업 활성화 방안, 1994
8. 조명환이정실윤정헌신대종, 관광레저연구, 한국관광레저학회, 1998
9. http://www.gangjinfes.or.kr/

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