갈아만든배 브랜드 재활성화전략

소개글

갈아만든배 브랜드 재활성화전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Strategy
2. Creative
3. Promotion & PR
4. Media
5. Recommendation

본문내용

Strategy
고정관념을 먼저 깰 수 있는 브랜드만이 시장을 움직일 수 있다
1996년 5월 “갈아만든 배”
우리나라 최초의 배 음료

갈아만든 배 = 파워브랜드
“이런 음료는 정말 처음 보는 거 였잖아요”
“처음 나왔을 때는 ‘이런 것도 만들 수 있구나’하며 정말 새롭고 신기하고 좋았어요”(20대 여대생)
“갈아 만든 배가 이런 음료의 선도자이잖아요” (20대 여성 직장인)
“늘 깍아서 먹던 과일을 음료로 마시니까 신기해서 좋았어요”(30대 남성 직장인)

2018년 7월 “갈아만든 배”
현재 주음용 음료
갈아 만든 배를 현재 주로 음용하는 소비자는 소수
▶ 주음용 음료 1+2+3 순위 응답 총2.7%
▶ 2%, 초록매실, 아침햇살이 두드러짐

음용빈도
갈아만든 배의 음용빈도가 줄었다고 응답한 조사대상자가 50.3%

특히, 저연령 여성층의 감소가 두드러짐

음용빈도는 줄었지만 여전히 마시는 이유는?
“배의 시원함이 잘 느껴진다”
“달고, 맛있다”
“배의 달고 시원한 맛이 잘 전달되는 것 같아요” 정말 맛있어요”(20대 여대생)
“달고 맛있어서 좋아요”(20대 여성 직장인)

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