스타벅스 SWOT분석

소개글

스타벅스 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 강점 (Strength)

2. 약점 (Weakness)

3. 기회 (Opportunity)

4. 위협 (Threat)

본문내용

비자들의 혼란과 불만을 가져올 수 있다.
- 특별한 포지셔닝이 없었던 스타벅스의 베이커리
한 때 전국적으로 인기를 끌었던 허니브레드를 개발했던 커핀그루나루, 작년 여름 새롭게 런칭된 카페베네의 베이글 전문 매장, 티라미수로 유명한 투썸플레이스등 스타벅스 경쟁업체들은 각자의 특화된 디저트 베이커리를 보유하고 있으나 스타벅스의 경우 그렇다 할 특화된 베이커리가 메뉴가 없다. 또한 스타벅스 정책 상 매일 점포 종료 후 남아있는 베이커리는 모두 폐기하는 시스템으로 운영되기 때문에 폐기비용의 재정적 부담은 적지 않다고 판단된다.
- 불안정한 재무구조
스타벅스는 다른 경쟁 업체들에 비해 압도적은 높은 매출액을 기록 중에 있다. 하지만 영업의 성과 측면에서 타 업체들과 비교 분석을 해 본 결과 매출액 영업이익률은 이디야에 밀려 2위와 3위를 왔다 갔다 하고 있으며 4개년간의 상품평가손실충당금 경우 금액의 널뛰기로 불안정한 재고관리의 문제점도 파악되고 있다. 미실현 수익인 이연수익도 매년 증가하는 추세를 보여 부채비율을 증가시키는 부정적인 영향을 주고 있다.
3. 기회 (Opportunity)
- 커피 시장의 꾸준한 성장
과거 국내 커피시장은 믹스커피와 같은 인스턴트 커피가 위주였으나, 다양한 커피전문점이 늘어나면서 원두커피 시장이 급성장하였다.
- 소비자의 의식 변화
이제 소비자들은 단순히 커피를 잠깨기 위한 용도로 마시지 않는다. 소비자들은 커피 전문점을 찾으면서, 친구들을 만나는 공간·연인과 데이트 하는 공간·여유롭게 공부하는 공간 등 제 3의 공간으로 커피 전문점을 찾는다. 이러한 커피 전문점의 다양한 용도

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