마케팅의 정의와 중요성 및 범위

소개글

마케팅의 정의와 중요성 및 범위에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅의 본질

I. 마케팅의 정의

II. 마케팅의 중요성

III. 마케팅의 범위

* 참고문헌

본문내용

비영리마케팅으로 구분된다. 대체로 1960년 초반까지는 마케팅을 영리를 추구하는 기업의 목적달성을 위한 기능으로 인식하였으나, 1969년에 코틀러와 레비 교수의 주도로 영리추구기관인 기업만이 마케팅활동을 추구하는 것이 아니라 학교, 정부, 교회 등 비영리기관도 마케팅행위를 수행하는 것으로 보아야 한다는 획기적인 주장이 제기되었다.
마케팅 범위의 확장론은 많은 학자들의 지지와 반대를 동시에 받았다. 그러나 시간이 지남에 따라 비영리마케팅을 인정하는 시각이 많아짐에 따라 비영리조직의 마케팅은 일반적으로 수용되고 있다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

키워드

개념 정의,   특징 특성,   종류 유형,   과제 방안