베이징 현대자동차 마케팅 분석 사례 - 현대자동차의 중국시장 진출 및 성장 사례

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베이징 현대자동차 마케팅 분석 사례 - 현대자동차의 중국시장 진출 및 성장 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1-1 베이징 현대의 5C 분석

2 본론
2-1. 베이징 현대의 VSM 분석
2-2. 베이징 현대의 T O W S의 분석
2-3. 베이징 현대의 S T P 분석

3 결론
3-1. 5P 모델로 베이징현대 장,단점 분석
3-2. Summary

<참고문헌>

본문내용

베이징 현대자동차 마케팅 분석 사례
<목차>
1. 서론
1-1 베이징 현대의 5C 분석
2 본론
2-1. 베이징 현대의 VSM 분석
2-2. 베이징 현대의 T O W S의 분석
2-3. 베이징 현대의 S T P 분석
3 결론
3-1. 5P 모델로 베이징현대 장,단점 분석
3-2. Summary
<참고문헌>
현대자동차의 중국시장 진출 및 성장 사례
1. 서론
현대자동차는 한국 자동차 산업 발전사를 쓴 대표기업이다.
오늘날 자동차는 단순히 이동수단을 넘어 다양한 형태의 생활공간으로
인식되고 있으며, 현대자동차 역시 “자동차에서 삶의 동반자로
(Lifetime partner in automombiles and beyond)“를 목표로 지속적인
글로벌 경영체제 구축과 품질향상에 힘입어 제품.서비스.브랜드가치 면에서 질적인 성장을 이어가고 있다.
또한 미국, 중국, 인도, 유럽 등 글로벌 생산 판매 서비스거점의 안정적인 운영을 통해 전 세계시장에서 고객들의 요구에 신속하게 대응하는 한편,
모든 경영활동에 있어 고객을 최우선으로 하는 경영철학을 반영하여 브랜드와 감성품질 수준을 향상시킴으로써 현대자동차의 가치를 높여나가고 있다.
1-1. 베이징 현대의 5C 분석
(1) China Market
아시아 지역의 대표 시장인 중국과 인도 시장에서는 빠른 경제 성장과 자동차 대중화의 진행으로 자동차 판매가 크게 증가했다.
특히 중국 시장은 2001년 WTO 가입 이후, 정부의 자동차 산업 지원 정책에 힘입어 자동차 판매가 빠르게 증가하면서 2009년과 2010년, 2년 연속 미국을 제치고 세계 1위 시장으로 부상하였다. 최근에는 소득증대로 인해 수요가 증가하면서 중서부 내륙 지역에서도 주요 업체들이 생산능력과 판매망을 늘리며 판매 확대에 적극 나서고 있다.
(2) Change
\"중국은 시장이다\"
우선 중국은 공장에서 시장으로 인식을 바궈야 한다.중국은 1978년 개혁개방 이후 1980~2000년대 거쳐 매년 10% 이상의 경제성장을 이룩하였다.특히 중국 자동차시장의 급성장은 승용차시장 부문에서 발전이 더욱 빨랐다.중국 승용차시장은 그룹소비에서 개인소비로 전환되면서 개인이 자동차를 구입
하는 비용이 끊임없이 증가했다. 그래서 자동차업체들은 베이징, 상해 등 대도시시장을 동략하면서 동시에 중·소도시시장 개척과 시장세분화전략을 통해 중국 내 시장점유율을 높이기 위해 각축전을 펼치고 있다.(현대 자동차도 그 중에 한기업이다.)
(3)Conpetitor
베이징현대의 경쟁사로 꼽자면 제일 떠오르는 회사가 바로 도요타이다.
도요타의 대표적인 차종은 야리스,프리우스,카롤라,매트리스,캠리,RAV4,랜드 크루져 등이 있다. 다음은 쏘나타8하고 캠리 가격과 간단한 차소개 비교이다.
위에 보는 바 쏘나타8하고 캠리는 가격과 차이 등급에서는 큰 차이가 없다고 볼 수 있다. 그래서 어땋게 경쟁우위를 창출하는지가 베이징현대의 중요 과제라고 볼 수 있다.
(3) Consumer
중국은

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