관광개발론 ) 관광마케팅의 성공사례 혹은 실패사례를 조사하여 성공과 실패의 원인 대안을 논하시오(성공사례 실패 사례 중 하나를 선택할 것)

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관광개발론 ) 관광마케팅의 성공사례 혹은 실패사례를 조사하여 성공과 실패의 원인 대안을 논하시오(성공사례 실패 사례 중 하나를 선택할 것)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 관광마케팅의 개념
2. 관광마케팅의 사례
3. 사례의 원인
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

보여주었다.
그리고 단순히 광고만을 하는 것이 아니라 다양한 활동을 하면서 뉴욕에 대한 장점을 알리기 위한 노력을 하였다. 뉴욕 방문객 중에 연수 및 교육관련을 위한 방문객이 늘어나고 있다는 점을 강조하기 위해 컨벤션 참여를 통한 능동적인 마케팅으로 회의 및 행사의 최적지인 점을 강조하여 홍보에 활용하였다.
세계적으로 유명한 가수인 Taylor Swift를 홍보대사로 임명하여 전세계의 젊은 층에게 친근감이 들게 하였다. 또한 아동용 애니메이션인 Dora and Friends를 내세워 어린아이들을 대상으로 하는 마케팅을 하였다.
해외방문객이 소비액에서 차지하는 비중이 많기 때문에 이들을 위한 가이드북을 제작하고 홈페이지를 통해 편리하게 정보를 접할 수 있게 하여 편의를 제공하여 방문객들이 어려움을 겪지 않도록 배려하였다. 그리고 마케팅에 관련된 자료를 분석하여 새로운 전략을 수립하기 위한 연구를 끊임없이 하고 있다. 이러한 노력을 통해 뉴욕시의 마케팅이 성공을 거두었다고 볼 수 있다.
4. 출처 및 참고문헌
김병용, 관광학원론, 2012
미국 뉴욕시 관광마케팅 우수사례 - 뉴욕시 관광청(New York City & Company) 소개, 조한식, 2016

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