[마케팅믹스] 제품결정 가격결정

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목차

I. 제품 결정
1. 표준화할 것인가? 현지화할 것인가?
2. 제품의 포지셔닝
3. 제품 디자인
4. 변화에 맞춘다.

II. 가격 결정

* 참고문헌

본문내용

고객에 제품을 전달하는 일련의 기업목표를 달성한 후 이익을 계상할 수 있어야 한다.
최종 가격결정시 다음과 같은 점을 고려해야 한다.
1/ 시장변화에 대응해서 가격을 어떻게 조정해 나갈 것인가?
2/ 가격결정의 변경기간 동안에 구입된 제품의 수요 변동을 고려해야 한다.
3/ 자사의 가격과 경쟁기업의 가격을 분석한다.
4/ 판매 수량, 설비 가동률, 마케팅 전략의 차이 등이 제품 비용에 어떠한 영향을 주는가를 예측한다.
5/ 수익의 최대화, 매출액의 최대화 또는 매출액 신장률의 최대화 등의 마케팅 목표를 세운다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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글로벌경영,   국제경영,   개념 정의,   특징 특성