[보고서]국내에서 공연된 연극 뮤지컬 중 성공적인 마케팅 사례(뮤지컬 그날들 뮤지컬 영웅 연극 죽여주는 이야기 연극 쉬어매드니스)

소개글

[보고서]국내에서 공연된 연극 뮤지컬 중 성공적인 마케팅 사례(뮤지컬 그날들 뮤지컬 영웅 연극 죽여주는 이야기 연극 쉬어매드니스)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 국내 뮤지컬 마케팅 성공 사례
1) 뮤지컬 <그날들>
2) 뮤지컬 <영웅>
2. 국내 연극 마케팅 성공 사례
1) 연극 <죽여주는이야기>
2) 연극 <쉬어매드니스>
Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

그럼으로써 관객들이 누리는 최대 재미는 매번 달라지는 의외성, 특별함으로 횟수를 달리하며 여러 번 보기도 한다. 흥미를 유발하는 이색적인 퍼포먼스 공연이나 이벤트성 관광 상품으로 비롯됐던 관객 참여형 체험공연은 주로 어린이극이나 뮤지컬에서 최근의 국내 이머시브 공연의 흐름을 보면 보다 특별한 예술적 경험을 하는 경향으로 점차 확장되는 듯하다.” 임효정(2017.10.27.) 공연예술, 관객 참여 어디까지 왔나?, 공연예술 창작산실
< 연극 <쉬어매드니스> 관객참여 마케팅 이미지출처 (http://ticket.yes24.com/Pages/Perf/Detail/Detail.aspx?IdPerf=13771)
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추리왕 선발대회 ‘관객참여 마케팅’
Ⅲ. 결론
지금까지 국내 공연의 마케팅 성공 사례에 대해 살펴봤다. 수많은 뮤지컬과 연극들 중 관객들을 사로잡는 작품은 극소수에 불과하다. 특히 뮤지컬과 연극의 제작 비용이 충분하지 않은 경우 스타 마케팅을 활용할 수 없기에 최소한의 비용으로 최대한의 효과를 얻을 수 있는 마케팅에 집중해야 한다. 이러한 점에서 이번 보고서에서 살펴본 SNS 마케팅, 모바일 앱을 활용한 마케팅, 관객 참여 마케팅 등은 제작비용과 관계없이 누구든지 활용할 수 있다는 점에서 적극 활용해볼 가치가 있다. 또한 대형 공연 작품의 경우 대중매체를 활용한 마케팅을 통해 홍보 효과를 누릴 수 있다. 이번 보고서에서 살펴본 뮤지컬<영웅>의 경우 유명 예능 프로그램과의 콜라보레이션을 통해 작품에 대한 인지도를 높이는데 크게 성공한 사례이다. 이러한 점에서 향후 스타들을 캐스팅한 공연들은 마케팅 과정에서 대중매체를 적극적으로 활용해볼 가치가 있다. 공연 산업에서 마케팅의 중요성이 커지고 있음에도 불구하고 여전히 공연에서 가장 중요한 부분은 작품성이다. 이번 보고서에서 살펴본 작품들은 작품성을 바탕으로 마케팅에 성공하였기에 관객들의 사랑을 받을 수 있었다. 따라서 앞으로의 공연 산업이 지속적으로 성장하기 위해서는 좋은 작품과 좋은 마케팅이 하나 되는 사례가 계속해서 등장해야 할 것이다. 이러한 사례가 많아질수록 공연장을 찾는 관객들의 수가 늘어날 수 있으며, 산업의 선순환을 바탕으로 공연 산업이 발전해나갈 수 있는 기틀을 마련할 수 있을 것이다.
참고문헌
- 곽민영(2009), 공연기획의 마케팅 성공사례 연구 : 연극열전을 중심으로, 상명대학교 문화예술대학원
- 서혜란(2013), 2013 예술경영아카데미 LINK 문화예술분야 홍보·마케팅 사례집, 문화체육관광부
- 이다해(2016.05.11.) 뮤지컬 마케팅 장외전쟁, 파이낸셜 뉴스
- 김경태(2009.12.30.), 50억 뮤지컬 ‘영웅’ 성공 비결은 바로 ‘기본’, 오마이뉴스
- 송주희(2016.02.01.) ‘맛보기’로 관객 유혹... 뮤지컬 마케팅의 진화, 서울경제
- 홍인플러스(2013.08.16.), 연극 ‘죽여주는 이야기’, 앱 ‘포쿠’로 홍보마케팅 성공 눈길, 뉴스와이어
- 임효정(2017.10.27.) 공연예술, 관객 참여 어디까지 왔나?, 공연예술 창작산실
<이미지 출처>
- 서혜란(2013), 2013 예술경영아카데미 LINK 문화예술분야 홍보·마케팅 사례집, 문화체육관광부, 19쪽
- http://www.sedaily.com/NewsView/1OAOBAU6RJ/
- http://enews.imbc.com/Tpl/View/197237?progcode=0
- 홍인플러스(2013.08.16.), 연극 ‘죽여주는 이야기’, 앱 ‘포쿠’로 홍보마케팅 성공 눈길, 뉴스와이어
- http://ticket.yes24.com/Pages/Perf/Detail/Detail.aspx?IdPerf=13771

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