[보고서] 롱테일은 환상이다(롱테일이론)

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목차

롱테일은 환상이다.
(애니타 앨버스, 하버드 비즈니스 리뷰 2005년 9월호)

■ 자료에 대한 요약
■ 자료에 대한 저자의 주장의 근거 사례 지지
■ 자료에 대한 저자의 주장 반박사례

본문내용

음악과 퀵플릭스 영화의 사례를 활용했다. 하지만 이들 기업과 달리 넷플릭스는 소비자의 취향을 고려한 콘텐츠 추천 서비스를 통해 소비자로 하여금 인기 컨텐츠 외에도 다른 컨텐츠를 소비할 수 있는 기회를 제공하였다. 즉, 변화된 유통환경 속에서 유통기업들이 소비자들로 하여금 다양한 컨텐츠를 이용할 수 있는 서비스를 제공할 경우 롱테일 이론은 결코 환상이 아닌 현실이 될 수 있음을 확인할 수 있다.
이와 같이 다른 컨텐츠 유통 기업에서도 소비자들에게 인기 컨텐츠 뿐만 아니라 취향을 고려한 다양한 컨텐츠를 제공할 경우 롱테일 이론은 현실이 될 수 있다. 만약 ‘롱테일은 환상이다’의 저자 애니타 앨버스가 넷플릭스 사례에 대해 분석하고 이를 반박할 수 없다면 그의 주장이 가지는 설득력은 떨어질 수밖에 없을 것이다.

키워드

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