프라이탁 기업분석과 SWOT분석및 마케팅전략분석과 프라이탁 현 전략의 문제점과 향후방향제시

소개글

프라이탁 기업분석과 SWOT분석및 마케팅전략분석과 프라이탁 현 전략의 문제점과 향후방향제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프라이탁 기업소개

2. 프라이탁의 시작

3. 프라이탁 제품특징

4. 프라이탁 기업환경분석

5. 프라이탁 SWOT분석

6. 프라이탁 마케팅과 기업전략

7. 프라이탁 문제점과 향후전략제언
(1) 프라이탁 마케팅의 문제점
(2) 향후전략제언

본문내용

직원으로 고용을 한다.
② 환경을 생각한 제품
제품의 모든 부자재들은 자동차와 자전거에서 나온 폐기물이며 빗물을 사용하여 제품을 세척하기도 한다.
그리고 재활용을 그들 고유의 캠페인으로 하여 자원을 활용한다.
4. 프라이탁 기업환경분석
“STEEP 분석”
S : 리사이클링을 뛰어넘은 업사이클링, 친환경적인 제품
T : 폐현수막 가공 기술, 스위스의 장인들
E : 버려진 용품을 단순히 재활용 하는 점을 뛰어넘어서 이를 이용하여 더 좋은 제품을 만듦, 새로운 가치의 창출
Made in Switzerland 고집 (스위스의 국가경제에 이바지 하기 위함)
E : 환경을 위한 아이디어 2P(People, Planet) -> 1P(Profit)
에코 백, 친환경 트렌드의 선두주자
P : 리사이클 디자인제품의 품질인증을 위해 GR(우수재활용제품)인증과 GD(우수디자인)마크를 받을 수 있도록 하고, 폐기물의 부가가치를 높이기 위해 디자인개발을 중점 지원 (플러스알파(α) 산업 육성전략)
5. 프라이탁 SWOT분석
먼저 프라이탁 업사이클링 가방의 강점(Strength)은 친환경적인 제품 그 자체라는 점을 들 수 있 다. 순 폐기물로 만들어진 이 제품은 소비자들에게 상당히 매력적인 제품이 된다. 그리고 디자인 이 하나 하나 다 다르다는 독특성으로 개성을 중시하는 소비자들에게 또 한번 어필한다. 그 다음 약점(Weakness)을 살펴보면 비싼 가격을 들 수 있다. 프라이탁 가방의 가격은 적게는 십 육만원에서, 많게는 육십만원에 까지 이른다. 이는 유사 업사이클링 브랜드 얼킨, 바호 등의 가격 과 비교 했을때 거의 두배의 가격을 보여주고있다. 또 젊은 층의 고객들을 타겟으로 하고 있기에 가격이 이 브랜드의 큰 약점이라고 볼 수 있다. 프라이탁의 기회(Opportunity)는 그린소비주의의 확산을 들 수 있다. 앞서 이야기한 것처럼 소비 자들의 그린 소비주의가 확산됨에 따라 재활용율 백퍼센트에 가까운 프라이탁 가방은 그들에게 강하게 어필한다. 또, 개인주의의 확산으로 인해 개성이 두드러지는 나만의 제품을 찾는 소비자들 의 심리도 프라이탁 브랜드에게 큰 기회로 작용하고 있다. 마지막으로 위협적인 측면(Threat)을 살펴보면 계속되는 경제 불황에 따라서 싼 제품을 주기적으 로 구매하려는 소비자들의 성향을 들 수 있다. 소비자들의 이러한 성향으로 인해서 H&M, UNIQLO 등과 같은 SPA브랜드가 성행하고 그들은 패스트패션을 계속해서 찾고 있다. 이러한 소 비 트랜드는 비싼 가격에 오랫동안 제품을 사용할 수 있게 판매 전략을 짠 프라이탁에게는 큰 위 협으로 다가오고 있다.
6. 프라이탁 마케팅과 기업전략
(1) 자전거 대여 서비스
보증금 격으로 매장에서 제시하는 금액을 지불하면 자전거와 함께 락(잠금장치)과 프라이탁 가방을 대여해 주며 이를 반납할 때 다시 보증금을 돌려주는 방식이다.
자전거 사용을 유도하며 환경을 다시 한 번 생각할 수 있게 하였다
(2) 버려진 컨테이너 17개를 쌓아 붙여 만들어진 취리히의 본사매장
프라이탁의 재활용 문화를 반영하여 만들어진 이 건물은, 패션전문가, 관광객, 지역주민, 남녀노소를 막론하고 관광코스로서도 손꼽히는 핫플레이스가 되었다.
(3) 종이로 된 서랍장을 진열하여 제품을 보관하는 프라이탁 스토어
서랍장마다 안에 들어있는 모델들의 사진을 붙여 제품을 찾기 용이하게 하고, 제품 활용법을 서랍장에 일러스트로 표현하기도 하여, 고객들이 제품에 더욱 쉽게 다가가도록 하였다
7. 프라이탁 문제점과 향후전략제언
(1) 프라이탁 마케팅의 문제점
프라이탁는 현재 활발한 마케팅을 하기보다는 신제품이 출시되었을 때 회사 홈페이지에 게시하거나, 전문 패션잡지에 기사를

키워드

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