시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오

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시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.

I. 시장세분화란?

II. 시장세분화 전략의 수립과정
1. 대량 마케팅
2. 세분화 마케팅
3. 틈새시장 마케팅
4. 미시적 마케팅

* 참고문헌

본문내용

소비자 시장의 변수는 크게 지리적 변수, 인구통계학적 변수, 심리적 변수, 행동적 변수 등으로 나눌 수 있다. 지리적 변수는 지역 단위, 지역의 크기, 인구밀도 등으로 구분하여 파악될 수 있다.
인구통계학적 변수는 후원자의 소득, 직업, 나이, 종교, 성 등에 따른 후원행위의 차이를 볼 수 있다. 심리적 변수는 사람들의 개성, 생활 스타일, 소속감, 관계의 지속성 등이 있다. 행동적 변수는 구매자들이 상품에 대하여 갖고 있는 지식, 태도, 사용반응 등에 기초하여 구분될 수 있다.
* 참고문헌
사회복지의 이해 : 윤찬영 저, 정민사, 2017
한국 사회복지실천과 복지경영 : 최성균/이준우 저, 파란마음, 2017
사회복지 사례관리 : 이채석 저, 어가, 2017
사회복지 행정실무 : 이세형 저, 양성원, 2017
사회복지행정의 이해 : 강종수 저, 학지사, 2019
사회복지서비스 : 한국산업인력공단, 진한엠앤비, 2015
사회복지정책입문 : 김태성 저, 청목출판사, 2018
지역사회복지와 사회복지시설 : 이병록 저, 청목출판사, 2007
사회복지조사방법론 : 최창현, 황민철 저, 윤성사, 2018
사회복지실천론 : 이영분/김기환 등 저, 동인, 2010

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