소비자행복의 개념적 프레임워크를 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 분석하여 소비자와 기업에게 시사점을 제안하시오.

소개글

소비자행복의 개념적 프레임워크를 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 분석하여 소비자와 기업에게 시사점을 제안하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비자행복의 개념적 프레임워크
2) 소비사례 분석

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

구입하게 된 거구나.’라는 일종의 자기최면으로 소비의 이야기를 만들어냈다. 여기서 느끼는 행복은 소비 초월적 원천으로부터 온다. 소비를 기억속에서 재구성하여 행복을 느끼는 것이다.
이처럼 우리는 소비자가 행한 소비행위를 소비자 행복의 개념적 프레임워크로 분석하여 행복의 유형을 분류할 수 있다.
3. 결론
사회가 고도화됨에 따라 기술은 천문학적으로 발전하였고, 이 기술의 발달은 사회에 많은 변화를 가지고 왔다. 특히, 네트워크의 발달은 소비에 아주 큰 영향을 미쳤다. 소위 말해 ‘좋은 물건’은 빠르게 입소문을 타고 유행하게 되었다. 이러한 사회 분위기속에서 소비를 위해 공급을 하는 기업은 더욱 정직해야할 필요가 있다. 유행과 대세에 편승하여 실속이 하나도 없는 제품을 내놓고는 과대ㆍ허위광고를 네트워크에 뿌려 소비자들을 현혹하는 공급을 우리는 쉽게 볼 수 있다. 기업은 이러한 행위를 즉각 중단하고, 소비를 하는 소비자들의 행복의 원천을 분석하고 파악하여 그에 맞는 높은 품질의 제품을 공급해야 한다. 소비자의 행복의 원천을 정확히 분석한다면, 과대ㆍ허위광고가 없어도 소비자들은 발달된 네트워크를 통해 알아서 찾아올 것이다. 반대로 소비자들도 올바르게 소비할 수 있는 능력을 길러야 한다. 행복을 위해 소비를 하기 위해서는 그 행복이 충족되는지 만족도가 어떠한지 냉정하게 평가하여 기업들의 노력을 유발할 수 있어야 한다. 기업과 소비자가 이처럼 각자의 위치에서 노력한다면, 우리 사회에는 올바른 소비문화가 정착되어 행복한 소비자가 많아 질 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
1) 『마케팅특강』 교재(2016년도 개정판)

키워드

마케팅특강,   행복한 소비자라,   본인이 겪은 행복했던 소비 경험,   수필 형식,   소비자행복의 개념적 프레임워크