네일아트의 종류 전망 및 네일샵의 컬러 마케팅 전략

소개글

네일아트의 종류 전망 및 네일샵의 컬러 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 네일아트란?

2. 네일아트의 역사

3. 네일 케어 서비스의 종류
1) 쉐입(shape)
2) 큐티클 정리
3) 핸드스파
4) 컬러링

4. 네일아트의 표현기법
1) 평면아트 표현기법
2) 입체아트 표현기법

5. 네일샵의 컬러 마케팅 전략
1) 컬러를 활용한 네일샵의 SWOT 분석
2) 컬러를 활용한 네일샵의 4P Mix 분석

6. 네일아트산업의 전망

7. 참고문헌

본문내용

nail art)
일본 네일아트로 유명한 데코 네일아트는 손톱위에 3D(Three-dimension)로 장식들을 올리는 네일아트를 말한다. 아래 그림은 진주볼을 올려 입체 느낌을 주었다.
데코네일아트
(4) 3D 아크릴 아트(Three-dimension art)
입체적인 디자인을 말하는 것으로 일반적으로 아크릴 파우더에 아크릴 리퀴드를 묻혀서 볼을 만든 다음 손톱위에 직접 올려서 꽃잎이나 리본 등 을 디자인하는 기법이다. 꽃, 리본 뿐만 아니라 캐릭터 등 다양한 입체적 표현이 가능하다.
3D 아크릴아트
5. 네일샵의 컬러 마케팅 전략
1) 컬러를 활용한 네일샵의 SWOT 분석
소비시장의 변화와 고객 개인의 라이프 스타일이 다양해짐에 따라 네일샵을 이용하는 고객에게도 기존의 시술들만을 이용하여 다양한 욕구를 충족시키기에는 한계가 있다(김보민, 2017).
컬러를 활용한 네일샵의 SWOT
Strength(강점)
Weakness(약점)
트랜드 별 디자인에 컬러의 접목이 용이
타 업종에 비해 다양한 컬러의 활용으로 고객의 시각적인 만족
미용산업의 컬러 활용 사례 접목으로 전문성 있는 이미지 제고
다양한 연령층의 여성 고객에 따라 미적 충족에 대한 접근의 용이
컬러를 활용한 네일 시술 후, 고객의 만족도 상승 가능
컬러를 활용한 네일 시술을 이미지 연출에 접목으로 자신감 상승 가능
트랜드의 변화속도에 민감한 특성으로 기술 및 뷰티 트랜드 성장의 가속화에 따른 도태 가능성
수요 과다 시 다량 공급의 유동성 어려움
늘어나는 창업자들로 인한 경쟁 시장의 가속화로 새로운 홍보의 필요
네일샵의 컬러 마케팅 활용에 따른 사례와 자료 및 시장경험의 부족
고객의 컬러에 대한 관심이나 인식도에 따라 만족도가 상이
Opportunity(기회)
Threat(위협)
소비자들의 네일샵에 대한 인식과 시선변화로 고객층이 다양화
소비자들이 다양한 매체를 통한 컬러의 중요성 인지와 컬러에 대한 관심 상승
고객의 라이프 스타일에 맞는 컬러를 통한 시술 및 이미지 변화에 대한 관심과 욕구가 늘어남
경기불황에도 네일샵 방문 의도와 이용행태에 따라 컬러를 사용하여 심리적 스트레스 완화 도움 상승
고객이 TPO(시간, 장소, 상황)에 맞춘 네일샵 이용을 선호하기 시작
늘어나는 창업자들로 인한 경쟁시장에서 새로운 홍보가 필요한 시점
대형업체의 거대자본을 앞세운 매장의 서비스, 상품 등 전문적 시스템 개발
경험의 부족으로 비적절한 컬러의 접목 시 낮은 매장의 이미지 형성
시간 대비 매출의 예측에 있어서 부족한 자료와 결과에 따르는 매장 운영 상황
컬러를 통한 글로벌 뷰티 업체들에 비해 부족한 마케팅 가능성
(1) Strength(강점) + Opportunity(기회)
네일샵은 기본적으로 손톱과 발톱을 아름답게 꾸미는 장소이며, 수작업으로 인해 각각의 분위기와 스타일에 따라 다양한 디자인을 만들어 낼 수 있는 직업적인 특징이 있다. 이러한 네일샵의 특징을 바탕으로 트랜드 별 아트디자인에 다양한 컬러의 접목이 용이하다. 또한 규모가 작은 네일샵이라고 하더라도 타 업종에 비해 다양한 종류의 컬러과 구비되어 있는 경우가 많아 컬러의 활용이 용이하며, 고객에게 시각적인 만족을 줄 수 있다. 네일샵은 고객과 1:1로 마주 앉아 시술을 하는 작업의 특징을 바탕으로 고객에게 새로운 정보의 전달이 용이하며, 이러한 과정에서 미용 산업의 컬러 활용 사례들을 접목하면 전문성 있는 네일샵의 이미지로 성장시키는데 도움을 줄 수 있다. 이와 같은 컬러의 활용은 여성 고객들의 다양한 연령층에 따라 미적 충족에 대한 접근이 용이하며, 이것은 대부분의 고객들이 일차적으로 시각에 의해 감성적으로 자극을 받기 때문인 것이다. 또한 컬러를 활용한 네일 시술을 이미지 연출에 접목이 가능하며, 개선된 부분에 따라 자신이 선택하고 이용한 네일샵의 전문성에 대한 신뢰도까지 상승이 가능하다. 이러한 과정에서 고객에게 생활 속 자신감 상승과 동시에 만족도까지 상승 시킬 수 있다. 최근 소비시장의 변화와 함께 소비자들의 네일샵에 대한 시선과 인식 또한 변화하였고, 그로 인해 소비계층 또한 다양해졌다. 또한 고객들은 다양한 매체를 통하여 컬러의 중요성을 인지하였고, 개인의 라이프 스타일에 맞는 컬러의 선택으로 이미지에 변화를 주고자 하는 욕구가 늘어나고 있다. 경기가 좋지 않더라도 고객들은 네일샵의 방문으로 컬러에 따라 심리적인 안정과 스트레스 완화를 얻어 가길 원하며, TOP에 따라 네일샵을 이용하고자 하는 고객들이 많아졌다. 이와 같은 소비시장의 변화에 맞추어 네일 시장의 창업자들 또한 늘어나고 있으며, 많은 네일샵들은 경쟁시장 속에서 새로운 홍보를 위한 차별화 방안이 필요하다.
(2) Weakness(약점) + Threat(위협)
네일샵은 트랜드의 변화에 민감한 특성을 가지고 있으므로 다양한 뷰티 트랜드와 새로운 기술을 발 빠르게 인지하지 못할 경우 네일 시장에서 도태될 가능성이 있다. 또한 수요 과다 시 시간 대비 다량 공급의 유동성이 어려운 것이 현실이며, 최근 늘어나는 창업자들에 비해 경쟁시장 속에서 새로운 마케팅 방안은 부족한 시점이다. 그럼에도 불구하고 네일샵의 컬러마케팅 활용 사례들에 대한 자료나 시장경험은 매우 부족하며, 고객의 컬러에 대한 관심이나 인식도에 따라 만족도가 상이 할 수 있음을 고려한 대형 업체의 거대자본을 앞세운 매장의 서비스 및 상품 등 전문적 시스템의 개발은 개인 운영체제의 네일샵에게는 위협이 될 수 있다. 이러한 상항에서 경험의 부족으로 인한 비적절한 컬러의 사용은 네일샵의 이미지를 낮게 형성할 수도 있으며, 시간에 대비하는 매출의 예측에 있어서도 부족한 자료로 인해 결과에 따라 매장의 운영상황이 나빠질 수 있다. 또한 글로벌 뷰티 업체들의 컬러 마케팅에 비해서 부족한 마케팅 상황은 피해갈 수 없는 시점이며, 고객들의 소비패턴 변화와 함께 경쟁업체들과의 가격경쟁에 있어서도 다양한 방안이 필요하다(박은주, 2016).
2) 컬러를 활용한 네일샵의 4P Mix 분석
위에서 컬러를 활용한 네일샵의 마케팅 방안 제안을 위하여 마케팅 기법의 일환인 SWOT 분석을 이용하여 네일샵에 컬러를 활용하였을

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