목차
I. 광고목표의 설정
II. 광고예산의 책정
III. 광고메시지의 개발
IV. 광고매체의 선정
V. 광고효과의 측정
* 참고문헌
II. 광고예산의 책정
III. 광고메시지의 개발
IV. 광고매체의 선정
V. 광고효과의 측정
* 참고문헌
본문내용
매체 유형을 선정하기 위해서는 신문 잡지 -TV . 라디오 옥외광고 DM 등 각 매체의 특성이나 장단점을 잘 파악해야 한다. 주요 광고매체의 장단점은 아래의 표에 제시되어 있는 바와 같다.
그밖에도 목표 소비자들이 어떠한 매체를 선호하고, 적합한 매체기관은 어느 곳이며, 적절한 광고 시기는 언제인가 등을 조사하여 매체에 대한 이용도, 매체이용 비용, 매체기관, 광고시기 등을 결정해야만 한다.
<표> 광고매체유형별 특성
V. 광고효과의 측정
광고의 효과를 평가하기 위해서는 광고를 실시하기 전, 실시 중, 또한 실시한 후에 평가를 하여 광고의 효과를 측정하고 그 결과에 따라 필요한 경우 광고의 내용 또는 방법을 수정해야만 한다.
광고효과를 측정하는 방법에는 커뮤니케이션 효과를 측정하는 방법과 판매효과를 측정하는 방법이 있다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
그밖에도 목표 소비자들이 어떠한 매체를 선호하고, 적합한 매체기관은 어느 곳이며, 적절한 광고 시기는 언제인가 등을 조사하여 매체에 대한 이용도, 매체이용 비용, 매체기관, 광고시기 등을 결정해야만 한다.
<표> 광고매체유형별 특성
V. 광고효과의 측정
광고의 효과를 평가하기 위해서는 광고를 실시하기 전, 실시 중, 또한 실시한 후에 평가를 하여 광고의 효과를 측정하고 그 결과에 따라 필요한 경우 광고의 내용 또는 방법을 수정해야만 한다.
광고효과를 측정하는 방법에는 커뮤니케이션 효과를 측정하는 방법과 판매효과를 측정하는 방법이 있다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
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