리디북스 서비스분석과 마케팅 SWOTSTP4P전략분석및 새로운 마케팅전략 수립

소개글

리디북스 서비스분석과 마케팅 SWOTSTP4P전략분석및 새로운 마케팅전략 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 리디북스 소개

2. 리디북스 기업 핵심역량

3. 리디북스 주요 서비스소개
(1) 리디북스 페이퍼
(2) 리디북스 서점
(3) 리디북스 뷰어

4. 우리나라 전자책 E-book 시장분석

5. 리디북스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 리디북스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 리디북스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 리디북스를 위한 새로운 마케팅전략제시

9. 결론 및 향후시사점

본문내용

ce
(4) Promotion
8. 리디북스를 위한 새로운 마케팅전략제시
9. 결론 및 향후시사점
1. 리디북스 소개
리디 주식회사에서 2009년 11월에 서비스를 시작한 대한민국의 전자책 서점인 리디북스는 현존 종이책 대신 인터넷을 통해 독서를 할 수 있게 해주는 서비스이다
없어지면 너무나 불편한, 필수불가결한 서비스제공을 목표로 하고 있는 리디북스는 온라인 서점과, 전자책 앱인 리디북스 뷰어와 전자책 리더기인 리디북스 페이퍼/페이퍼라이트를 제공하고 있다.
리디북스는 전자책 시장 점유율 국내 1위로 매년 성장하고 있다.다른 전자책 업체와는 다르게 전자책에 관련된 소프트웨어나 하드웨어를 자체적으로 개발하고 있다.
2. 리디북스 기업 핵심역량
리디북스는 간편하고 가벼운 독서를 지향한다. 기존 종이 책을 들고 다닐 필요 없이 본인들의 핸드폰을 이용하여 몇 번의 터치로 쉽게 책과 접할 수 있게 한다. 이는 독자들의 불편함을 줄일 뿐만 아니라 출판사들에게 쉽고 빠른 공급망을 제공하여 신 책 출간에 도움을 준다. 인쇄가 필요 없는 E북의 특징 상 빠른 출간이 가능하며 독자들과 접촉이 간편해 빠른 피드백을 수용할 수 있다. 또한 친환경의 속성으로 종이 없이 책을 읽을 수 있다는 가치를 제공하고 있다. 그리고 더 나은 독서환경을 추구하고 있다. 글씨체, 글씨크기, 화면 밝기 등 개인의 기호에 맞추어 어플리케이션을 수정할 수 있고 독서 연동기능으로 어느 기기에서도 똑 같은 책갈피를 적용시킬 수 있는 서비스를 제공 중이다.
3. 리디북스 주요 서비스소개
(1) 리디북스페이퍼
리디북스 페이퍼는 300ppi의 리디북스 페이퍼와 212ppi의 리디북스 페이퍼 라이트로 총 2가지 사양으로 출시되었다. 이 두 가지 모델은 모두 프론트라이트에 책넘김 버튼이 존재하며 해상도를 제외하고는 배터리와 규격등 같은 사양을 가진다. 리디북스 페이퍼는 2015년 10월 5일 오전 10시부터 판매하기 시작한 비교적 최근의 제품이다. 1448x1072,300ppi 해상도의 리디북스 페이퍼는 149,000원, 1024x758,212ppi의 리디북스 페이퍼 라이트는 89,000원로 가격의 차별화를 두었다. 다른 전자책리더기와 다른 리디북스 페이퍼 만의 가장 큰 특징으로는 좌우 하드웨어 페이지넘김 버튼이 탑재된 점을 꼽는다. 전자책 리더기에 터치패널이 적용되면서 다들 하드웨어 버튼을 없애왔기 때문에 물리키를 넣은 것은 이례적인 일이라고 볼 수 있다. 이로서 손으로 화면을 가리며 페이지를 넘기는 불편함을 느끼지 않아도 되고, 디지털 기기에 아날로그적 감성을 더할 수 있었다.
(2) 리디북스 서점
리디북스 서점은 전자책을 전문으로 하는 서점으로 소설, 경영, 경제, 자기계발등의 일반 도서와 로맨스, 판타지, 무협 등의 장르소설, 순정, 성인, 액션 등의 만화소설까지 다양한 분야의 전자책을 제공한다.
특별한 점 중 하나는 개인화추천 기능인데, 이는 평소 고객이 읽거나 자주 둘러보는 책들의 종류를 분석하여 고객이 특성별로 맞춤형 도서를 추천해 주는 일이다. 이를 통해 고객이 자신이 선호하는 책을 나서서 찾아다니기보다 서점에서 먼저 추천을 해줌으로써 훨씬 편하게 새로운 도서들에게 접근할 수 있게 해주었다.
(3) 리디북스 뷰어
리디북스 뷰어는 리디북스에서 자체개발한 소프트웨어로써 타사의 전자책 뷰어에 비하여 이용자들로부터 매우 편리하다는 찬사를 받고 있다. 전자책 시장에서 소비자들이 가장 원하는 것 중 하나가 전자책을 종이책처럼 편리하게 읽고 싶다는 욕구인데, 리디북스에서는 그 점을 잘 캐치하여 소프트웨어 개발에 매진하였다.
리디북스 뷰어에 로그인을 하면 잘 정리된 자신만의 서재에서 원하는 책들을 간편하게 읽을 수 있으며, 화면밝기, 글자크기를 내 마음대로 간편하게 조절할 수 있다. 원하는 문장에는 형광펜 기능을 이용하여 나중에 다시 볼 수도 있고, PC와 모바일에서 연동이 되기 때문에 여러 기기를 이용하여 자신만의 독서노트를 모아볼 수 있다.
그리고 듣기 기능(TTS)을 통해 손을 자유롭게 한 상태에서 음성으로 책을 들을 수도 있다. 이동 중에나 불을 꺼놓고도 책을 읽고 싶을 때 유용한 기능이라고 할 수 있다.
4. 우리나라 전자책 E-book 시장분석
국내 전자출판시장은 스마트폰, 태블릿PC 등 스마트기기 단말기의 보급 확대로 인해 ePub 전자책과 애 플리케이션 전자책이 급성장하고 있으며, 수입 해외저널 디지털출판물 시장이 확대되는 등 새로운 구조 변화를 보이고 있다.
종이책 시장은 계속 부진하지만 전자책 시장은 꾸준한 성장을 보여왔다. 국내 독서량이 워낙 저조한 데다 콘텐츠 확보가 쉽지 않아 국내 전자책 시장의 성장을 비관적으로 보는 시각도 있었다. 하지만 인터넷 서점과 하드웨어 제조사들은 전자책 단말기 신제품을 계속 출시하며 전자책 시장에 기대를 걸고있다
국내 전자책 시장의 기대와 더불어 매년 성장률도 오르고 있다. 이것은 국내 전자책의 시장규모가 지속적으로 ‘성장’했다고 볼 수 있다. 앞으로도 계속 성장할 전자책 시장은 현재 종이책처럼 서점, 도서관 등 다양한 곳에 전자책이 구비 되어 있다.
5. 리디북스 SWOT분석
(1) Strength
- 간편한 휴대성
전차책은 그자체로 종이책을 압도하는 휴대성을 지니기 때문에 고객들이 전자책리더기를 찾게 되는 이유이다.
- 환경 보호
종이책을 출간하기 까지에는 많은 인력과 종이등과 같은 환경물질이 생산되는 반면, 전자책의 경우 출판의 모든과정이 전자시스템 하에 이루어지기 때문에 친환경적이다.
- 아날로그 감성
리디북스 페이퍼가 자랑하는 물리키와 관련된 부분으로, 타 전자책리더기와는 다른 아날로그적 감성이 기기 안에 들어가 있어 차이점을 보인다.
- 사용자 맞춤 OS제공
리디북스 페이퍼의 경우 안드로이드 운영체제에 최적화 되어 오류가 타 전자책리더기에 비해 적어 사용자에 편의성이 증대되었다.
(2) Weakness
- 타 플랫폼과 호환 불가
열린서재기능이 리디북스 페이퍼에는 탑재되어 있지 않기 때문에 타 플랫폼에서 구매한 전자책을 리디북스페이퍼 안에서는 볼 수 없다. 이부분에 있어 기존 전자책리더기 사용자들의 아쉬운 목소리가 있다.
- 컨텐츠 부족
아직 전

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