나이키 nike 마케팅 성공,실패사례 분석

소개글

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목차

1. 나이키의 마케팅 성공사례

2. 나이키의 마케팅 실패사례

본문내용

며 스타 마케팅을 하였다. 수많은 사람들이 오스카에게 몰리며 뜨거운 호응을 보였고 나이키는 또다시 성공적인 마케팅을 하는 듯 했다. 하지만 블레이드 러너의 날은 나이키를 베고 말았다. 대표적 스타 마케팅의 성과였던 오스카 피스토리우스는 여자친구를 산탄총으로 살해한 후 기소되어 재판을 받고 나이키의 스타 마케팅은 새로운 국면에 접어들었다. 나이키는 즉각적으로 오스카에 대한 전면적인 후원 철수 실시를 하고 광고를 중단하는 조치를 취했다. 우즈의 섹스 스캔들에도 흔들리지 않던 나이키의 타격이 얼마나 컸는지를 여지없이 보여주는 사건이었다. 이 외에도 불법 도박을 주선은 미식축구 선수 마이클 빅과 금지 약물 복용을 한 육상선수 메리언 존스, 사이클 선수 랜스 암스트롱의 사례 역시 나이키의 실패 사례를 보여준다.

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