배달의민족 마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석

소개글

배달의민족 마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 배달의민족 마케팅 성공요인 분석

2. 배달의민족 마케팅전략 사례연구
(1) 자영업자 대상 마케팅
(2) 광고마케팅
(3) IMC마케팅
(4) 펀마케팅
(5) 소셜마케팅 (SNS마케팅)

3. 배달의민족 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats

본문내용

민족을 통해 성공한 사장님의 스토리를 제공함으로써 좀 더 많은 사장님들이 배달의 민족에 업체를 등록할 수 있도록 유도하고 있다. 대게 홍보나 광고라는 것은 그 속성상 해당 업체에 관심이 있는 사람이 아니라면 TV가 되었건 인터넷이 되었건 광고를 눈여겨 보지 않는다는 속성이 있다. 때문에 배달의 민족이라는 어플리케이션이 배달업을 하시는 사장님들에게만 유인이 있는 분야라는 것을 염두하여 마케팅을 하고 있는 현재의 마케팅 방법은 효율적이라고 할 수 있으며, 독특한 케릭터를 통해 소비자에게 확실한 이미지를 심어주고 있다는 점에서 긍정적인 마케팅 방법이라고 평가받고 있다.
(2) 광고마케팅
우아한 형제들은 과거 배우 류승룡을 모델로 ＂우리가 어떤 민족입니까!＂라고 외치는 광고는 다양한 연령층에 흥미와 공감대를 모으며 올해의 광고상을 수상했다. 창의적 발상과 애국 마케팅이 결합되어 큰 효과를 거두었고, 이로 인해 브랜드 인지도가 높아지고 패러디 광고도 큰 인기를 끌게 되었다. 이 광고로 제 23회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식에서 TV부문- 좋은 광고상을 수상했을 뿐만 아니라, 대한민국 광고대상, 대학생이 뽑은 좋은 광고 대상, 광고 학회가 뽑은 올해의 광고상 등을 수상했다. 최근 치킨과 족발 등 이미지와 소리로 소비자의 주의를 끌 수 있는 광고로 오감을 자극하는 TV광고를 하고 있다. 배달의 민족은 사람의 오감 중 정보를 제일 잘 받아들인다는 시각과 청각을 자극할 수 있는 이미지를 전달한 것이다. ‘오늘은 치킨이 땡긴다’, ‘오늘은 떡볶이가 땡긴다’, ‘오늘은 족발이 땡긴다’ 이라는 광고들을 실제 치킨, 떡볶이, 족발의 사진과 생생한 소리를 사용하여 함께 제작하였다. 예를 들어 치킨편 같은 경우 광고는 튀기고 있는 키친을 찍었다. 영상은 깨끗한 기름에 치킨이 튀겨지는 소리인 지글지글한 소리와 함께 잘 튀겨진 치킨이 나오면서 오늘은 치킨이 땡긴다라는 문구를 넣어 이 영상을 보는 사람들에게 시각과 청각 등인 오감을 자극 시켜 치킨을 시켜 먹게끔 홍보하고 있다. 화면 왼쪽 위에 흰색 글자로 ‘오늘은 치킨이 땡긴다’ 이라고 쓰여 있고 아래에 똑 같은 글자체로 ‘배달의 민족’이라는 logo를 붙인다. 배달의 민족의 광고는 맛있어 보이는 음식을 보여주면서 소비자들이 이 광고를 보고 나서 자기가 시키는 치킨도 광고에 나왔던 것과 똑 같이 맛있을 거라는 생각이 들도록 하는 것이다. 또한 이 광고에서 큰 logo를 보여 주었기 때문에 ‘배탈의 민족’이라는 브랜드의 인지도도 향상시키는 효과가 있다.
(3) IMC마케팅
배달의민족의 브랜드 아이덴티티는 배달의민족의 설명을 차용해 알아볼 수 있다.
“모든 일의 시작은 정의를 내리는 것으로부터 시작된다. 내가 내린 배달음식의 정의는 ‘사랑하는 사람들과 나누는 행복한 시간’이었고, 여기서 우리 브랜드가 시작되었다.”
배달의민족 목표고객(target)은 ‘주로 배달을 시켜먹는 사람들이 누굴까? 혼자 사는 자취생이나 대학생들. 주로 20~30대 초반일 것이다.’라고 생각한 것이다. 직장에서도 주로 주문은 막내 담당이기

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