브랜드구조,브랜드체계의관리,브랜드포트폴리오,브랜드계층구조

소개글

브랜드구조,브랜드체계의관리,브랜드포트폴리오,브랜드계층구조에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 체계의 관리가 왜 필요한가?
2. 브랜드 포트폴리오란 무엇인가?
3. 브랜드 계층구조
4. 브랜드 체계의 구성에 따른 브랜드 전략
5. 체계에 따른 라인 확장과 브랜드 확장 : 전략 및 활용

본문내용

① Strategic Brand : 전략적으로 중요한 브랜드
② Silver Bullet Brand : 기업 전체의 이미지를 견인할 혁신적인 브랜드
③ Flanker Brand : 새로운 가치로 무장한 경쟁 브랜드가 공격 할 때 방어할 수 있는 브랜드(싸움전담 브랜드)
④ Cash Cow Brand : 투자하지 않아도 매출 비중이 높은 브랜드

키워드

브랜드구조,   브랜드체계의관리,   브랜드포트폴리오,   브랜드계층구조