이케아 마케팅,이케아 가구시장,이케아 사례분석,이케아 경영,이케아 위기,이케아 성공사례

소개글

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목차

IKEA
- 성장 과정
- 성공 요인
- 문제에 대한 대처

관련 사례
- Andreu World
- Roche bobois
- Mcdonald
- HERSHEY

본문내용

낮은 가격

자가 조립식 가구 이동, 조립, 보관 비용 절감
교외 가게
스톡홀름에 자기 자금으로 개점
스웨덴의 자동차 사용증가를 인식하고 시내에 쇼룸이 존재하는 관습을 깨고 넓은 주차공간이 있는 교외위치 선택
기업의 절약정신
Kamprad가 직접 강조. 시간은 가격가치가 없다고.
비행기 표가 퍼스트클래스 밖에 없다면 택시로 350마일을 가라고 할 정도.

고객과의 용이한 접근성
카탈로그 제공
제품설명 잡지로 정보, 사진등을제공
전시가게 제공
사람들이 제품을 실제로 보고 체험할 수 있는 쇼룸을 제공

성공적이였던 대외 위기관리와 대처
앞으로의 장들에 설명될거임 ㅇㅇ..
(논문에 없는 내용이긴 하지만 밑에 요소들 또한 이케아의 성공 요인 중 하나
디자인- 북유럽 풍의 단순하고, 실용적인 제품
넓은 제품 폭- 10000개가 넘는 제품덕분에 자유롭게 선택가능
성공적인 현지화 전략
등등..)
이중 하버드 논문에서 다루었던 대처 부분에 대해 설명하겠습니다.

키워드

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