처음처럼 마케팅전략 사례연구 및 처음처럼 SWOT분석과 제품분석 및 처음처럼 향후 마케팅전략 제시

소개글

처음처럼 마케팅전략 사례연구 및 처음처럼 SWOT분석과 제품분석 및 처음처럼 향후 마케팅전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 처음처럼 제품소개

2. 소주 시장상황분석

3. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 처음처럼 마케팅전략 사례연구
(1) 캐릭터마케팅
(2) 타켓마케팅
(3) 이벤트마케팅
(4) 이미지마케팅
(5) PR마케팅

5. 처음처럼 향후 마케팅전략 제시

본문내용

미지로 소비자들에게 다가가고자 했던 제품들이 맛이나 향에서는 특별한 차별성을 보이지 못했기 때문에 모두 같은 category로 인식되었다면, 처음처럼은 제품의 질적인 차별성과 신선한 브랜드 네이밍과 로고 디자인 등이 시너지 효과를 내어서 이름과 맛이 어울리는 소주로 새롭게 포지셔닝 될 것이다.
(5) PR마케팅
처음처럼은 첫 시판과 함께 대대적인 홍보를 시작하였다. 대학생들의 OT에나 지하철 역근처, 길거리 등에 항상 접할수 있게 하며 도우미를 통한 무료 시음회를 통해서 소주병 모양의 의상을 입은 인형을 보면서 처음처럼이라는 제품에 친근한 면을 보여주었다. 제품 고유의 장점을 전달하고 더 많은 소비자들이 이를 체험할 수 있도록 유도하였다.
5. 처음처럼 향후 마케팅전략 제시
과거 처음처럼은 기존 소주들이 맑고 깨끗함을 강조하던 광고전략에서 벗어나 ‘이효리’라는 섹시 여가수를 통해 ‘즐거운 술자리’라는 사고의 전환을 가져왔다. 이 전략은 소비자들에게 처음처럼에 대한 이미지를 향상시켰고 매출 증대라는 성공을 가져왔다. 하지만 다른 소주 회사들도 너도 나도 섹시한 여자 모델을 내세워 오늘날에는 소주 광고에서 특별한 차별점을 찾아볼 수 없다. 따라서 처음처럼은 전과 같이 기존의 사고방식에서 벗어난 새로운 시도를 해야 할 때이다. 따라서 저자 정성희씨의 ‘무의식마케팅’이라는 저서에 나온 혁신적 사고 개발도구 TD Matrix 7가지 코드를 응용해보고자 한다. Think Different 매트리스의 7가지 코드는 소비자들의 무의식을 자극하는 도구로서 이중에서 ‘균형’을 적용해 보았다. 균형이란 마이너스 요소와 플러스 요소가 적절하게 상쇄하여 0이라는 균형을 되찾고자 하는 소비자들의 무의식 현상을 말한다. 저자는 현대카드의 ‘열심히 일한 당신, 떠나라’를 예로 들고 있다. ‘열심히 일’을 함으로써 정신적으로 피로해진 소비자들에게 현대카드는 ‘떠나라’라고 외치며 피로를 풀고 활기를 보충하라고 자극하는 것이다. 이처럼 처음처럼도 이와 같은 소비자의 무의식을 자극해야 한다. 직장인들이 소주를 마실 때 함께 마시는 빈도가 가장 많은 사람은 ‘직장동료’ 이다. 따라서 그들은 단순히 취하기 위해 술을 마시는 것이 아니라 직장 상사에 대한 불만과 업무와 관련된 스트레스 등을 푸는 자리이다. 따라서 술자리를 통해 안 좋은 기억은 날려 버리고 좋은 기억은 다시 떠올리면서 내일을 위한 활기를 되찾는 것이다. 따라서 저자는 직장인에게 술자리란 자신의 존재감을 유지할 수 있는 ‘균형’의 의식이라고 한다. 때문에 소주회사가 홈페이지를 통해 직장인들의 술자리 에피소드를 모으고, 이를 반영에 그들의 숨겨진 무의식을 자극한 스토리 광고를 내놓으면 고된 일상에서 무너지고 있는 직장인들의 균형감을 잡아 주는 내면의 치료제인 ‘처음처럼’이 될 것이다. 더 구체적인 방법을 들어보자면, 광고에 상사의 고함과 잔소리 언성을 높이며 일 처리를 다시 해오라는 스트레스를 주는 모습을 보여준다. 일상에서 지쳐가는 직장인들의 모습을 보여주며 책상에 쌓인 업무를 처리하기 위해 하루 종일 열심히 일한다. 겨우 일을 끝내고 터덜터덜 회사 엘리베이터를 타고 내려가는데, 직장 동료를 만난다. 직장 동료가 오늘 표정이 왜 이렇게 안 좋냐며, 한 잔 할까? 라는 말을 건넨다. 화면이 전환되면서 활기찬 술집에 즐거운 표정을 짓고 있는 직장인들의 모습을 보여준다. 처음처럼을 따르고 잔을 부딪히며 ‘야, 진짜 너희랑 이 처음처럼 밖에 없다! 우리 내일도 힘내자!’라는 대화를 하며 웃는다. 이런 스토리의 광고를 내보내며 직장인들의 내면의 치료제는 직장 동료와 처음처럼이라는 메시지를 전달하면, 소비자들에게 신선한 접근으로 다가갈 것이다.

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