KFC 마케팅전략 분석과 KFC 핵심역량분석 및 KFC 미래방향제시

소개글

KFC 마케팅전략 분석과 KFC 핵심역량분석 및 KFC 미래방향제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. KFC 기업소개

2. KFC 핵심역량

3. KFC 마케팅 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)

4. KFC 미래전략 제시

본문내용

60%의 비중을 두고 있으며 패밀리 카드 제공 등의 Sales Promotion 비율이 30%, 그 외에 Publicity, LSM, Kids Mkting 등을 펼치고 있다. 하지만 최근 맥도날드와 롯데리아 등의 경쟁업체들이 높은 광고투자를 하고 있어서상대적으로 열세를 보이고 있다
4. KFC 미래전략 제시
KFC는 전체적으로 표준화 전략을 사용해서 KFC만의 독특한 이미지를 굳히고 있지만 경쟁업체에 비해서 현지인을 겨냥한 제품을 지속적으로 개발하고 있지는 않다. 그러나 우리나라의 대표적 음식인 불고기맛를 이용한 \'불고기 치킨버거\'와 같이 안정적인 현지화 제품을 넣음으로써 고객들의 입맛을 잡고자 하고 있다. 또한 새로운 맛과 깔끔한 포장으로 10대와 여성들에게 많이 팔린 \'트위스터\'는 기존의 햄버거와는 다르게 치킨을 이용해 밀전병으로 말아 소스를 곁들인 방법으로 차별화를 두어 수익 창출에 기여한 제품이다. 또한 중앙대학교 앞의 KFC 매장의 경우 CAU라는 네이밍의 햄버거를 개발함으로써 지역적 특성에 맞는 제품을 제공한 전략을 다른 지역의 매장에도 확산할 수 있다. 즉, 부분적이 현지화 노력은 계속되어야 하기 때문에 우리나라 실정에 맞는 이러한 현지화를 위한 계속적인 개발이 있어야 한다.
또한 새로운 경쟁자로 부각되고 있는 Take-out 커피 전문점이나 외식업체에 대응하기 위해서 KFC의 Take-out 제품을 확대하고, 배달 서비스를 계획하여 고객들에게 보다 쉽게 다가갈 수 있는 전략들이 있어야 한다. 점점 변화는 고객의 의식행태에 대해서도 민감하게 반응할 줄 아는 유연한 KFC가 되어야 한다.

키워드

kfc,   KFC 경영,   KFC 마케팅,   패스트푸드,   맥도날드,   맘스터치,   KFC 한국,   KFC 4P