경영사례분석 ) 한 제품군 안에서 경쟁 브랜드 2개 선택 포지셔닝 맵에 표시하고 포지셔닝 4단계에 맞춰서 설명하기

소개글

경영사례분석 ) 한 제품군 안에서 경쟁 브랜드 2개 선택 포지셔닝 맵에 표시하고 포지셔닝 4단계에 맞춰서 설명하기에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

트푸드를 즐겨먹지 않는 사람에게는 쉑쉑버거나 롯데리아는 그냥 햄버거 가게로 인식될 수 있는 것이며 그 차이에 대해 크게 인식하지 못한다고 볼 수 있다.
마지막으로 네 번째는 경쟁 브랜드와의 차이점 결정이다. 단순히 햄버거를 판매하는 패스트푸드점으로 인식될 수 있으나 롯데리아는 한국식 햄버거를 판매하는 곳으로 인식하고 있다면 쉑쉑버거는 미국 현지의 맛을 느낄 수 있다는 인식을 갖게 하며, 일반적으로 패스트푸드점과 유사하면서도 큰 차이점을 둠으로써 많은 사람들이 쉑쉑버거에 대한 흥미와 색다른 인식을 갖도록 한다. 햄버거 가게에서 맥주나 와인을 함께 판매한다거나, 일반적으로 햄버거 세트의 일부로 인식하는 탄산음료가 아닌 밀크쉐이크가 자리를 잡고, 반려동물을 위한 제품도 함께 판매하는 등 많은 사람들이 일반적인 패스트푸드점과는 다른 가치가 있다고 인식할 수 있도록 한다. 롯데리아에 비해 지점이 많지 않아 쉑쉑버거가 소비자가 직접 찾아가서 먹을 수 있는 곳으로 인식하고 그 특수성에 대해 관심을 갖게 하는 것이다. 쉽게 접할 수 없어 특별한 가치가 있다고 생각하도록 함으로써 브랜드에 대해 소비자들의 인식을 변화시키고 효과적인 마케팅을 할 수 있게 되는 것이다.

키워드

경영사례분석