최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점

소개글

최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장
2. 현재 상황과 앞으로의 성장방향
3. 광고유형
1) 모바일 광고의 표현형태
(1) 픽쳐 광고
(2) 텍스트 광고
(3) 푸쉬 광고
2) 모바일 광고의 응답형태
(1) web(광고주 사이트에 링크로 응답)
(2) mail(전자메일 송신으로 응답)
(3) phone(음성통화로 응답)
4. 모바일 광고의 이점과 문제점
1) 이점
(1) 개인화된 타겟 광고
(2) 상호작용성
(3) 위치기반 광고
(4) 즉각적이고도 다양한 반응성
2) 문제점
5. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

되어 있고 CPM을 따져 보면 모바일이 TV보다 비싼 매체라는 단점이 있어 모바일 광고에 대한 호기심을 가지는 마케터들 에게 고민거리가 되고 있다. 한편, 현재의 모바일 광고 실태는 소비자의 퍼미션은 안중에도 없고, 제대로 된 소비자 분류나 소비자성향을 분석한 체계적인 데이터 분석 작업이 안되어 있는 경우가 대부분이다. 소비자의 입장에서는 이에 대해 항의를 하고 싶어도 어디에다 연락을 해야 하는지도 모르는 실정이다.
5. 시사점
긍정적인 국내 위치기반 서비스 시장 전망과는 반대로 시장 성장에 부정적인 영향을 미칠 것으로 예상되는 요인도 존재한다. 즉, 현재 이동통신 가입자가 5천만 명을 넘어섰고, 위치기반 서비스 가입자는 약 2백만에 달하고 있음에도 불구하고 아직까지 국내에서 위치기반 정보를 통한 다양한 서비스를 일반 사용자들이 잘 알고 있지 못하다는 것이 문제이다. 따라서 향후 이동통신 사업자들의 적극적인 마케팅 활동과 서비스 보완 그리고 이를 적극적으로 개선함으로써 이 서비스에 대한 이용자들의 인식을 고양해야 할 과제를 안고 있다. 그럼에도 불구하고, 높은 국내 이동통신 기반 인프라 수준, 무선인터넷 서비스의 시장 확대, 이용자들의 위치기반 서비스에 대한 이용요구 증가, 신규서비스에 대한 국내 이용자들의 높은 관심 등을 고려할 때 국내 위치기반서비스를 이용한 광고 시장의 성장 가능성은 매우 높다고 예상하고 있다. 예를 들어, 최근 위치기반 서비스 산업은 ‘친구 찾기’서비스로부터 ‘텔레매틱스’에 이르기까지 그 영역이 매우 넓으며, 다른 산업과 깊은 연관성을 가지고 발전하고 있다. 마케팅과 물류, 시설물, 공공 분야와 LBS 기술이 상호 연계될 경우 업무의 효율성을 증대시켜 제조, 교통, 서비스 등 사회 전 분야의 경쟁력 제고가 가능해 진다. 더불어 이동통신 및 무선 인터넷 시장이 성장함에 따라 위치정보에 대한 요구는 점점 높아지고 있다. 향후 무선인터넷 환경에서는 이동성과 적시성 을 기반으로 위치정보와 관련된 부가서비스가 필수적으로 요구될 것이다. 그러므로 이러한 위치기반 서비스를 마케팅 수단으로 활용하려는 시도가 계속되고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리해 보았다. 모바일 광고가 주목받는 이유는 모바일 광고만이 구현이 가능한 차별화된 특징이 있기 때문이다. 모바일 광고가 기존에 다른 매체에 비해 특히 주목을 받고 있는 이유는 첫 번째로 차별화된 타겟 광고가 가능하다는 점을 들 수 있다.다시 말해,기존의 광고매체들은 기본적으로 그 대상을 불특정 다수로 광고하기 때문에 개개인에 대한 차별화된 광고를 제공할 수 없다. 이에 반해 모바일 광고는 이동전화 각각의 개별 번호가 각 개인의 소비자를 의미하므로, 광고업체는 개개인에 대한 정보 데이터베이스를 구축하고 소비자에 대한 치밀한 분석이 가능하게 되어 각각의 소비자에게 알맞은 최상의 메시지를 전달 할 수 있으므로 최상의 응답률을 달성 할 수 있게 된다. 예를 들면 개인정보 관리와 같은 기본적인 것은 물론 각 개개인의 관심에 근거한 정보, 혹은 뉴스의 선별적인 제공, 개인의 기호에 근거한 상품의 제공 등 다양한 형태의 타겟 광고가 가능하게 된다.
참고문헌
이시훈(2010). 모바일 광고 연구경향과 이론화, 『커뮤니케이션 이론』.
김미경 외(2017). 누가 모바일 광고의 어떤 정보에 반응하는가. 광고연구.
이은민 외(2014), “모바일 광고시장의 현황분석 및 전망”, 정보통신정책연구원.
허정욱 외(2012). 인터넷과 모바일 광고시장의 기회. 디지에코 IT 전략보고서.

키워드

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