광고및 촉진론 ) 한국광고변천사 중에서 주요 흥미로운 사건을 논하시오, 광고의 집약도와 시장집중률의 관계, 광고전략계획의 출발점은, 포장과 광고의 관계, 스타벅스는 왜 체험 마케팅의 좋은 예인가

소개글

광고및 촉진론 ) 한국광고변천사 중에서 주요 흥미로운 사건을 논하시오, 광고의 집약도와 시장집중률의 관계, 광고전략계획의 출발점은, 포장과 광고의 관계, 스타벅스는 왜 체험 마케팅의 좋은 예인가에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 한국광고변천사 중에서 주요 흥미로운 사건을 논하시오
2. 광고의 집약도와 시장집중률의 관계
3. 광고전략계획의 출발점은?
4. 포장과 광고의 관계
5. 스타벅스는 왜 체험 마케팅의 좋은 예인가?
6. 실질적으로 소비자의 행동에까지 영향력을 지니는 광고는 어떤광고?
7. 캠페인과 단일광고의 주요차이는?
8. 10년후에 등장할 새로운 광고매체는 무엇이 있는가?

본문내용

외 적으로 밝혔다. 이에 SKT에서는 SKT의 변화된 철학과 의지를 제대로 각인시키기 위해서 새로운 패러다임을 캠페인에 담아 녹여내야 하겠다고 판단하였다. 이러한 상황에서 SKT는 기업이미지 광고를 통하여 선도적인 메시지의 전달이 필요하다고 생각하였다. 현재 우리나라의 이동통신 분야는 충분히 성숙기에 접어든 상태이기 때문에 ‘사람을 향합니다.’캠페인과 같은 호소력 있는 메시지가 처음에는 유효할 것으로 판단되었다. 그러나 지금은 새로운 캠페인 제작 상황이며 신규 사업 도입기이므로 단순히 호의적 이미지 형성을 목적으로 하는 감성적 메시지 보다 새로운 분야에 대한 구체적 정보를 줄 수 있는 구체적인 이성적인 메시지가 더 적합하다는 것을 알 수 있다. 게다가 앞서 보았듯이 SKT는 비즈니스 영역의 확장을 고려하고 있으며 이것을 캠페인에 반영해야 하며 기업 브랜드로서의 포괄적 가치를 담아야 한다. 따라서 SKT는 미래혁신 비전을 담은 ‘알파라이징’이라는 카피를 최종적으로 선정하였다 한상필, 최민욱 (2011) 변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업 이미지 광고의 역할 : SK텔레콤 알파라이징 광고캠페인, 광고학연구, 22:6, 171-186
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8. 10년후에 등장할 새로운 광고매체는 무엇이 있는가?
정보 통신 기술의 혁명적 발달에 힘입어 세계 주요 경제권의 산업 생태계는 데이터의 생산, 유통, 소유, 관리, 분석 및 활용이 산업적 가치 창출의 핵심동력으로 기능하는 방향으로 급변하고 있다. “4차 산업혁명‘으로 통칭되는 이러한 변화는 클라이언트의 니즈(Needs), 광고-홍보 산업과 클라이언트의 관계, 소비자 의사 결정 과정, 광고-홍보전략 도출과 효과 측정 등 광고-홍보 산업의 학문적-실무적 해결과제 역시 급변할 것을 의미한다. 따라서 10년 후에는 이러한 ’초연결(Hyper-connectivity)‘ 및 ’초지능(Super-intelligence)‘ 으로 대표되는 4차 산업혁명에 대응하는 광고매체가 출현 할 것으로 사료된다. 그렇다면 먼저 4차 산업혁명이 구체화되고 있고 조금씩 광고의 영역까지 그 기능을 확대하고 있는 시점에서, 광고 영역이 어디까지 진화하였는지 하나의 사례로 살펴 볼 필요가 있다.
글로벌 판매 업체인 아마존(Amazon)에서는 고객에게 빅데이터에 기반한 ‘추천 시스템’을 활용하여 너무나 많은 정보의 홍수 속에서 제대로 된 선택지를 찾지 못하고 해매는 소비자의 의사결정을 돕는 가이드라인을 제시하고 있다. 즉, 아마존은 소비자가 사이트에 체류하는 동안 2억 5천 만 명이 넘는 모든 고객에 대한 정보를 수집하여 협업 필터링을 기반으로 한 추천 엔진을 통해 소비자가 누구인지를 파악하고 그와 비슷한 소비자가 구매했던 제품들을 추천 리스트에 나열함으로서, ‘소비자가 사고 싶어 할 상품’에 대한 예측을 하고 제안을 한다. 뿐만 아니라 최근에는 고객의 탐색을 지원하고 새로운 탐색을 유도하기 위해서 고객이 검색한 키워드나 클릭한 검색결과에 기반하여 개인화마케팅 전략을 펼치고 있다. 따라서 미래에는 반드시 이러한 기술들은 포함되어야 하며 현재 화두가 되고 있는 AR / VR 관련 기술이 더 첨가되고 AI기술은 더 발달하여 개인화되게 될 것이다. 실제로 4차 산업혁명과 광고·홍보·교육과정의 이해의 업계종사자가 한 말을 인용하면 다음과 같다.
“혁신적 콘텐츠 활용 능력, 즉 AR/VR/MR 등 다양한 콘텐츠 제작 기법이 활성화되는 가운
데 예비 광고·홍보인들은 이에 대한 기본적인 지식과 함께 기초적인 제작 능력 또는 제작
원리를 어느 정도 이해하고 있을 필요가 있습니다. 4차 산업혁명과 광고 홍보교육과정의 미래 학계와 업계의 관점을 중심으로, 박진성, 이형석, 서민혜, 한국광고홍보학회, 2017.12
”
이 말은 미래에 AI와 AR을 이용한 기술이 사용 될 수 있다는 것이며 이에 따라 가상현실에 기반 해서 완전히 개인화된 마케팅이 사용 될 수 있다는 것이다. 그리고 주로 시각적인 광고가 주를 이룰 것으로 사료된다. 왜냐하면 시각적인 광고는 정보 전달에는 효과적일 지는 몰라도 바쁘게 살아가는 현대인들에게 너무나 거슬리는 수단이기 때문이다. 따라서 필요 할 경우를 제외하면 대부분 완전히 개인화된 AR / AI를 통한 시각적 광고수단을 통해서 마케팅을 하는 것이 장기적인 관점에서의 마케팅일 것이다. 게다가 최근에 LG 가전과 연동되는 TV를 보았는데 여기에 광고를 도입해 보면 필요 할 때만 TV를 켜서 광고를 보고 그렇지 않을 경우에는 스피커를 통해서 개인화된 AR광고를 듣는 형식으로 궁극적인 광고는 진화하지 않을까 사료된다. 물론 다른 방식으로 진화가 되더라도 필연적으로 현재의 광고 방식에서 진화된 ICT융합 형태의 방식일 것이다.
출처 및 참고문헌
BB BrandBrief, http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=2892 , n.d , 2020년 09월 27일 접속
‘선한 영향력’에 관한 엔터테이너들의 개념인식과 발현 양태, 김정섭, 한국엔터테인먼트산업학회논문지, 2020.6,1999-0.9
광고와 제품시장 간의 관계에 대한 연구, 정책연구시리즈 2006-12, 연태훈
광고정책 및 관고산업 분야의 연구경향과 연구과제, 남인용, 부산울산경남언론학회,2009.02
음료의 포장디자인 표현방법이 소비자의 브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구 과즙음료 원재료의 표현방법(사실적 표현: 비사실적 표현)을 중심으로, 신해용,김덕용,한국디자인학회,2005
브랜드전략을 위한 체험마케팅 사례연구, 박정희/서경대학교강사, 2011.08, 조형미디어학 14권 3호
기업의 사회적 책임활동이 브랜드 자산과 태도, 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구-서비스품질 조절효과를 중심으로-,박남구,공주대학교 대학원 경영학과, 2013.10
한상필, 최민욱 (2011) 변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업 이미지 광고의 역할 : SK텔레콤 알파라이징 광고캠페인, 광고학연구, 22:6, 171-186
4차 산업혁명과 광고 홍보교육과정의 미래 학계와 업계의 관점을 중심으로, 박진성, 이형석, 서민혜, 한국광고홍보학회, 2017.12

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