경영전략 ) 스타벅스 성장 과정 및 전략

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경영전략 ) 스타벅스 성장 과정 및 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개요
2. 스타벅스 성장 과정 및 전략
3. 출처 및 참고

본문내용

스타벅스가 가지고 있는 가장 강력한 무기 중의 하나는 사랑을 바탕으로 한 이러한 정신이다.
물론 스타벅스 역시 강력한 경쟁 상대를 만나기는 했다. 특히 커피를 소비하지 않던 중국의 시민 계층이 커피를 소비하게 되자 미국 기업인 스타벅스보다는 자국 기업의 커피를 소비하려는 움직임이 거세게 중국에서 일어났다. 단일시장으로서 가장 거대한 중국은 내수 시장만으로도 거대한 기업을 배출할 수 있는 능력이 있다. 중국 내부에서 성장한 커피 기업은 이내 스타벅스의 아성을 위협하는 강력한 기업이 되었다. 그러나 이들에게는 스타벅스를 있게끔 한 하워드 슐츠의 정신이 없었다. 결국 기업 내부의 회계 부정이 드러나 상장이 폐지되고 거의 망한 기업과 다름없는 상태가 되어버리고 말았다. 이 외에도 스타벅스가 글로벌 기업이 된 이유는 여러 가지가 있을 것이다. 그러나 지금까지 커피 시장에서 절대적인 강자의 위치를 차지하고 있는 것은 다른 커피 기업과는 차별되는 경쟁우위를 ‘정신’적인 측면에서 가지고 있기 때문이 아닐까.
3. 출처 및 참고문헌
Onward 온워드 스타벅스 CEO 하워드 슐츠의 혁신과 도전, 하워드 슐츠, 조앤 고든 지음, 8.0(에이트 포인트), 2011

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