중국 문화론 ) 중국의 산짜이 문화에 대해서 소논문

소개글

중국 문화론 ) 중국의 산짜이 문화에 대해서 소논문에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 산짜이 문화현상이란?
2. 산짜이 문화의 특징과 종류
1) 산짜이 문화의 종류
2) 산짜이 문화의 특징
3) 산짜이 제품 구매의도
3. 산짜이 문화의 발전 원인
4. 산짜이 문화를 보는 시각
5. 산짜이 문화의 전망
6. 지적재산권과 상표권의 보호
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

넓어지고 있으며 경제적, 문화적으로 영향력이 커지고 있다. 현재 중국에 진출한 기업들의 경우 상당수가 지적재산권과 상표권의 침해를 받고 있으며 그에 대한 적극적인 대책의 마련이 필요한 상황이다. 이와 같은 현상에 대해 고찰해 보고 발생한 원인과 종류에 대해 알아봄으로써 향후 전망이 어떨지에 대해 예측해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 산짜이 문화현상이란?
산짜이(山寨)란 산에 돌이나 목재 등으로 진을 친 터를 말하는 것으로 산적들의 소굴이라는 뜻과 방어를 하기 위한 울타리를 가진 산골 마을이라는 뜻을 가지고 있다. 이는 유명한 중국의 소설 중 <수호전>에서 나온 것으로 정부의 관리를 받지 않는 치외법권을 말하기도 한다. 하지만 2003년부터 산짜이라는 말은 휴대폰 시장에서 법적으로 상표 등록이 되어 있지 않은 모조품이나 복제 핸드폰을 뜻하는 말로 사용되기 시작하였다. 그러나 점차 세계적인 브랜드에 맞서 복제품을 만들어 파는 중국 기업의 행위들이 옛날의 산짜이와 같다고 봄으로써 처음 휴대폰 업계에서 시작된 현상이 현재는 확산, 변화되어 인물, 상호, 음식, TV 프로그램, 제품에 이르기까지 전반적인 영역에서 관찰되고 있다. 중국인들은 이러한 문화를 ‘산짜이문화’라고 일컬으면서 시장경제에 의해 운영되며 중국 당국에 의해 제약을 받지 않는 현상들을 통칭하고 있다.
아직까지 산짜이 제품에 대해 찬반 양론이 존재하며 이에 대한 여러 대응 방안이 연구되기 시작하였으며 이제는 하나의 문화현상으로 자리 잡았다. 이에 대해 어떻게 바라보느냐에 따라 단순히 ‘가짜’라고 폄하하기 보다 모방을 통한 창조라고 생각하는 사람들도 있으며 완전한 아류작이 아닌 기존의 상품과 비슷한 성능을 가지고 있기때문에 경기가 어려운 상황에서 소비자의 입장에서는 가격에 비해 더 높은 만족감을 주기도 한다. 여기에 더 발전하여 정식 상품의 기능에 추가로 더 기능을 추가함으로써 다양화하거나 정품보다 나은 품질을 가진 경우도 더러 있다. 이에 다시 해외로 수출되는 경우도 많아 세계적으로 상표권 및 지적재산권 침해에 대한 많은 문제가 생기기도 한다.
2. 산짜이 문화의 종류와 특징
1) 산짜이 문화의 종류
2003년 휴대폰에서 지작한 산짜이 제품은 이후 카메라나 액정TV, 심지어 자동차까지 등장했으며 이후로는 그 영역을 더욱 넓혀 산짜이 영화, 유명인, 광고, 웹사이트 등 대부분의 서비스 분야와 대중문화 전반에 이르렀다. 심지어 산짜이 노벨상, 산짜이 올림픽 성화봉송 등 국제적인 행사에까지 모방을 하면서 전 세계적으로 질타를 받기도 하였다. 처음에는 인터넷에서 소수가 소유하고 있던 문화에서 이제는 중국 전역에 확산되어 큰 영향을 주는 주류문화로 발전하였다. 다음은 KOTRA에서 2009년 9월 설문 조사한 산짜이의 종류와 구입한 산짜이문화 상품의 종류이다.
알고 있는 산짜이 종류
구입한 산짜이 문화상품
전자제품 32%
브랜드 액세서리, 의복 장신구 20%
문화상품 16%
유명인 13%
식품 7%
자동차 6%
기타 6%
영화작품 30%
음악작품 20%
서적 18%
계엄작품 20%
기타 12%
그 성공적인 사례로 첫째, 구글(Google)과 중국 검색사이트인 바이두(baidu)를 합친 ‘bigle’, ‘baigoogledu’와 같은 산짜이 검색 엔진을 들 수 있다. 편리성이 좋아 아직까지도 많은 중국인이 사용하고 있다. 둘째로 산짜이 판빙빙, 산짜이 주걸륜 등이 인기를 얻어 광고를 찍기도 하였으며 광고주는 저렴한 비용으로 좋은 효과를 내 현재까지도 계속 그 인기를 유지하고 있다. 세 번째로는 산짜이 춘완으로 중국 명절인 춘제에 방영하는 방송인 춘제 완후이를 모방하였다. 네 번째로는 산짜이 노벨상 증서로 매년 중국 누리꾼이 발표하는 중국판 노벨상 수상 증서이다. 마지막으로 산짜이 TV 드라마인 홍루몽이 방영되기 이전 네티즌들이 제작하고 감독한 산짜이판 ‘홍루몽’이 있다. 이 드라마는 중국 대중들에게 큰 사랑을 받았으며 원작을 단순히 모방하는 것을 넘어서서 대중의 정신을 반영했다고 평가받는다.
이 외에도 우리 나라와 관련한 사례로는 한국 드라마나 한국 예능프로그램의 포맷을 표절하는 사례가 많았으며 한국의 유명인들을 모방하여 BTS를 모방한 산짜이가수 시대소년단이 그래미에 진출한 것 등을 들 수 있다. 그 외에도 다양한 제품의 모방이 있었으며 삼성핸드폰의 경우 2009년 산짜이 문화가 생기기 시작한 초반부터 ‘SANSUNG’, ‘SAMSONG’ 등으로 상표가 도용되어 복제되기 시작하였으며 중국 판매량의 10~12%까지 이르렀다. 이에 대해 중국 해관에게 강력한 단속을 요구한 사례도 있다.
2) 산짜이 문화의 특징
산짜이 제품과 문화로 나누어서 생각해 볼 때 문화적 측면에서 산짜이 문화의 특징은 크게 세가지로 생각해 볼 수 있다. 첫째로는 모방의 풀뿌리성이다. 이 문화현상은 이미 공인된 것으로써 민중인 풀뿌리의 참여로 모방이 이루어지고 인터넷의 발달을 통해 확산되었다. 둘째로는 독창성이다. 산짜이 문화는 저작권을 침해하는 경우가 상당부분 존재한다. 하지만 이 과정에서 창의적이고 독창적인 요소를 첨가하여 대중적 오락목적을 달성하는 측면도 있다. 세 번째로는 오락성으로서 모방의 과정에서 풍자적이고 해학적인 요소를 첨가하여 주류 문화를 조롱하는 경우도 있다. 이렇게 산짜이가 경제적인 부분을 넘어서서 문화적인 부분으로까지 바뀌었다는 것이 해적판 문화로 치부되는 단순한 ‘짝퉁’을 넘어선 특징이다.
3) 산짜이 제품 구매의도
소비자는 상품의 획득, 사용성향으로 다른 사람과 구별되고자 하는 소비자 독특성 욕구를 보인다. 이러한 성향은 다른 사람들이 받아들일 수 있지만 다른 사람과 선택하는 것과는 구별되는 새로운 것을 선택하고자 하는 욕구가 있으며 대중의 선택과는 다른 소수의 선택을 추구하고자 하는 경향이 있다. 또한 상표가 있는 제품에 대해 상표명을 제품 평가의 주요 기준으로 이용하기 때문에 더 높게 평가하는 상표지향성이 있으며 상표명이 제시되어 있을 때 더욱 친숙하게 느낀다고 한다. 이러한 측면에서 산짜이 제품은 소비자들에게 이러한 욕구를 충족시켜줄 수 있었다.
여기에 사회적인 체면을 목숨보다도 더 중요하게 여기는 중국인의

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