마케팅커뮤니케이션관리 ) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고(또는 유튜브 광고)를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지를 택하고 (6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고 카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7강(장) 참고) 보시오.

소개글

마케팅커뮤니케이션관리 ) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고(또는 유튜브 광고)를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지를 택하고 (6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고 카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7강(장) 참고) 보시오.에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

식빵 사진 제시. 중앙에 식빵이 있고, 버터와 육류가 사이드에 놓여 있다.)
이 광고에 사용된 크리에이티브 소구 유형은 공포 소구다. 평소의 식습관이 건강에 심각한 영향을 줄 수 있다는 공포심을 자극함으로써 광고의 효과를 극대화할 수 있기에 이 소구를 선택하였다. 먼저, 초콜릿이나 케이크, 그리고 설탕이 많이 들어간 음료 등을 일상적으로 먹는 요즘 사람들의 모습을 보여주었다. 이는 시청자들의 공감을 얻어 광고에 보다 더 집중하도록 하기 위함이다. 이에 흑백 반전으로 분위기를 전환하고, 당뇨병 유병률에 대한 통계 자료를 활용해 문제 상황을 나타내었다. 문제 상황에 대한 해답으로 키토제닉의 디저트와 아보카도·버터·육류의 사진을 함께 제시하면서 키토제닉이 건강에 도움을 줄 수 있다는 메시지를 강조하였다.

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과제,   레포트,   논문,   사이버,   학점은행,   일반대학,   오프라인,   온라인,   일지