광고학 ) 최근 3개월 이내의 온라인광고 한 편을 선택하여 광고 소구 차원에서 분석하시오

소개글

광고학 ) 최근 3개월 이내의 온라인광고 한 편을 선택하여 광고 소구 차원에서 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 선택한 온라인 광고
2. 소구 차원의 광고 분석
3, 소구에 대한 근거 제시 및 본인의 의견
Ⅲ. 결론
참고자료

본문내용

본인은 유튜브가 유튜브를 사용하는 소비자와 그들의 소비 경향을 이해하고 있으며 소비자들의 일상생활과 패턴을 이해하고 영상을 만들었다는 것을 생각할 수 있었다. 유튜브가 활용한 소구의 경우 유튜브에 영상을 올리고 직접 크리에이터의 활동을 하는 것, 디자인 등을 배제하고, 유튜브를 소비하는 소비자의 시점에서 바라볼 수 있을 관점으로 영상을 연출하여 유튜브를 활용하는 크리에이터, 채널 운영의 소비자보다 일반 소비자를 대상으로 하였음을 생각할 수 있었다. 물론, 유튜브를 활용하는 크리에이터들 역시 다른 크리에이터들이 만든 영상을 소비하는 소비자의 모습으로 나타나기에 결국 유튜브를 활용하는 소비자들은 다 같은 소비자로 이해할 수 있고, 이런 소비자들은 자신이 원하는 정보와 내용을 유튜브를 통해 쉽게 찾을 수 있고, ‘멘토’를 만나 이들을 통해 자기 발전의 기회로 삼고 자기 발전을 이루라는 것을 표현하였다고 생각할 수 있다.
Ⅲ. 결론
유튜브의 ‘YouTube에서 만나는 나만의 멘토 \'건강편\'’광고는 광고 소구의 관점으로 바라보았을 때, 소비자가 유튜브를 활용하였을 때 변화될 것들과 실제로 유튜브가 기능할 수 있는 것들, 그리고 광고 속 소비자의 마음에 공감할 수 있도록 하는 표현 방법을 통해 유튜브의 기능, 활용 방안, 소비자들의 활용 목표를 표현하고 이를 지속해서 활용하고 사용할 수 있도록 하는 목표가 있음을 볼 수 있었다. 특히나 광고 속에서 나타나는 깔끔하고 세련된 표현 방법과 소구 모델로 불특정 소비자를 표현했다는 것이 유튜브를 활용하는 모든 사람이 광고와 같은 경험을 했을 것이고 이제는 이런 것들을 통해 더욱 자신을 발전시킬 수 있을 것이라는 메시지를 담고 있음을 생각할 수 있었다. 유튜브를 통해 사람들은 자신의 멘토를 찾고, 자신이 원하는 영상을 쉽게 찾을 수 있으며 자신의 목표, 희망 등을 향해 발전해 나갈 수 있다는 것을 통해 지속적인 소비가 이뤄지도록 만들어진 이 광고는 광고 소구의 분석을 통해 더욱 흥미롭게 관찰할 수 있었으며, 광고의 목적과 소비자의 행동 목표를 제대로 유도하였다고 생각하였다.
참고자료
강창민(2019). 제품에 대한 심리적 거리감에 따른 이성적, 감성적 광고소구의 효과분석: 아이트래킹 방법을 중심으로. 한국디지털정책학회
유진영(2014). 광고 및 촉진관리론. 가천대학교 공개강의
http://www.kocw.net/home/cview.do?cid=e719a594ccd176f9

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