아시아비즈니스 ) 중국 진출 외자기업 성공 또는 실패 사례

소개글

아시아비즈니스 ) 중국 진출 외자기업 성공 또는 실패 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 사례1) 개요 및 경쟁환경2) 경쟁력 분석3) 추진전략4) 성공 요인5) 경영성과 및 현황
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

랜차이즈 모델을 도입을 추진하고 있다. 이렇게 되면 ‘이니스프리’의 모 회사인 ‘아모레퍼시픽’은 제품을 납품하는 것과 마케팅만을 제공하고 막대한 규모의 고정비용의 지출 부담은 줄일 수 있게 된다.특히 2020년 이후에는 코로나19로 인한 휴점의 영향도 큰 데다가 ‘이니스프리’가 더 이상 자연주의를 표방하는 유일한 브랜드가 아니라는 점이 소비에도 영향을 끼친 것으로 보인다. 현재 ‘이니스프리’는 오프라인보다 온라인에 집중하여 플랫폼이나 소셜 커머스, 라이브 스트리밍 등을 적극적으로 활용할 것이라는 계획을 밝혔다.
결론지금까지 중국 진출 외자기업 중 ‘이니스프리’ 사례를 분석하였다.중국 경제가 급속도로 성장함에 따라 개인의 소득 수준도 높아지고 삶의 질에 대한 인식도 달라졌다. 또한 개인의 이미지에 대한 높아진 관심은 화장품 시장에도 큰 변화를 가져왔다. 이로 인해 현대인에게 화장품은 일부 계층만 누리는 사치품이 아니라 누구든지 자신의 미적 충족을 위한 필수품으로 여기게 되었다. 이것은 중국에도 예외 상황은 아닌데, 중국 화장품 시장의 성장은 괄목할 만큼 세계적인 규모로 성장하게 되었다. 여기에 전 세계 화장품 기업들은 중국 시장에 눈을 돌려 각 기업의 브랜드는 치열한 경쟁을 시작하게 되었다.여기에 한국 화장품 브랜드도 중국 시장에서 경쟁에 편승하기 시작하였는데 특히 한류 열풍으로 인해 한국 화장품은 큰 인기를 얻을 수 있었다. 게다가 중국과 지리적인 인접성과 높은 유사성을 지닌 문화, 비슷한 조건의 외형 등은 다른 나라의 화장품 브랜드보다 더욱 유리하게 작용하여 한국의 화장품 브랜드는 상대적으로 고도의 성장률을 보였다. 또한 한국과 중국의 FTA 체결은 양국에 무역 발전을 가져다 주었고 이로 인해 화장품 산업의 전략적 협력을 추진할 기회가 많아졌다.그러나 사드 사건을 계기로 중국 소비자들에게 사랑을 받았던 한국 화장품 브랜드는 승승장구하던 기세가 꺾이게 되었고 급기야 중국 시장에서 퇴출 수순을 밟는 기업도 늘어났다. 여기에 코로나19 사태까지 겹치면서 중국에 진출한 한국 화장품 기업은 위기를 맞이하게 되었다. 하지만 위기를 기회로 삼아 한국 화장품 기업은 판매전략을 새로 반영하여 온라인에 집중하려는 움직임이 있다. 따라서 온라인 시장을 넓혀 재기를 꿈꾸는 한국 화장품 기업은 다양한 제품의 연구개발을 게을리하지 않아야 할 것이며 소비자의 요구를 충족시킬 수 있도록 사전조사 및 선호도조사를 실시하여야 할 것이다. 덧붙여 화장품 시장의 점유율을 확고히 하기 위하여 충분한 시장조사가 이루어져야 할 것이다.
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